7月1日，琼海发布了2014年上半年旅游数据：琼海市在上半年，接待游客共计360万人次，同期增长40%；过夜游客120万人次；旅游收入15.8亿元，同比增长83.7%。琼海今年接待游客有望超700万，70%为散客。其中，乡村旅游接待115万人次，占全省乡村游人次1/3，同比增长126%；乡村旅游收入9.2亿元，增长186%。

　　乡村休闲游作为旅游新业态，已经挑起了琼海旅游的大梁。在琼海市分管旅游的副市长孟维华看来，散客为主流、乡村游吸金力稳步攀升、新媒体助力旅游发展是琼海发展旅游的新看点。

　　团队客向散客转变

　　“来琼海的游客，大部分是散客，而这也是当今旅游业的大趋势。”孟维华认为，琼海乡村休闲游加速了团队客向散客转变的速度。

　　“散客对应的特点是去中介化、去中心化，旅行社被边缘化，中心景区被弱化。琼海的乡村游方式，每个乡村都是一个景点，村民人人是导游。”微信旅游营销达人“三极微导游”高连民向记者解释乡村游与散客游的共通性。

　　五一小长假、端午小长假、周末等节假日，琼海市龙寿洋万亩田野公园的田垄上都泊满了汽车。琼海市嘉积镇的居民来了、海口的市民来了、毕业旅行的大学生来了、岛外的游客来了——骑行、漫步、看稻田……乡村的一切对游客们来说，处处皆景。

　　据琼海市旅游发展委员会副主任施良辉介绍，乡村游作为琼海旅游的重头戏，让游客与景点直通，比较适合散客的游玩方式，因此也吸引了诸多岛内外的游客。

　　乡村游内容不断丰富

　　“海滨度假去三亚，乡村度假在琼海。”孟维华在推介琼海旅游时打出了这样的口号。

　　针对游客群体“散客多团队少”的变化，琼海旅游产品也随之进行了调整。休闲骑行、湖畔垂钓、水果采摘、私家菜地、农业体验、风情乡村、生态农家乐、当地特色名吃、乡村民宿等多种娱乐休闲产品正不断丰富着乡村休闲游内容。

　　“乡村度假适合重复去，重游率比海滨度假高很多，停留天数也更多。”海南省旅游发展研究会会长王健生认为乡村度假将是海南旅游的后劲所在。

　　“乡村游丰富了琼海的旅游层次，我老公去博鳌参加会议，我的父母和孩子可以去乡村亲子游，我和闺蜜朋友可以去海的故事这些地方休闲。琼海不愧是每个人的琼海。”来自福建的游客蔡玲认为，不管什么年龄段，都适合来琼海游玩。