将大地当画布，把锄头当画笔，用泥土作颜料，种彩稻绘巨龙。在上海金山区山阳镇金山农民画蚯蚓陆乡村艺术庄园，这幅面积达5000平方米的中国最大水彩稻农民画《舞起“我的中国梦”——巨龙舞梦》，用一种前所未有的艺术形式，将传统的金山农民画首次“活态”地展现，走出一条新路。

　　巨龙舞梦

　　山阳镇离上海市区有一个多小时的车程，当地出租车司机对“蚯蚓陆庄园”的名字似乎还不太熟悉，但一听到“巨龙舞梦”，就马上恍然大悟，带点儿自豪地将我们送到了目的地。

　　这处藏在上海远郊的小庄园颇有隐士风范，它的主人——上海非物质文化遗产金山农民画传承人、著名画家陆永忠，举手投足流露魏晋雅士风度。“画了20多年农民画之后，传统的形式已经到了平台期，需要更多的自由和创新。金山农民画以大地为根基，所以我们这次做了一个大胆尝试——不仅要画画，还要种画。”

　　跟随陆永忠走进田埂，秋天的田野让久居城市的身心倏然放松。登上5米高的观景台，只见一条巨龙盘绕在田间，龙身四周有6位舞龙人，画面四角各有一朵祥云环绕。其间的各个元素用了金、红、黑、黄等不同颜色的彩色稻米加以表现，三维的视觉效果呼之欲出，立体感倍增。

　　值得一提的是，这幅稻田农民画的技术总监、水稻种植专家陈锦祥正是陆永忠的岳父，两人可谓“一拍即合”。农耕文化和传统农民画艺术在这里创造性地融合发展。

　　说起从画布到田间的过程，陆永忠如数家珍：“这里原是种植金山蟠桃的普通农业用地，土质适宜。3月初确定画稿后，先花20天平地、雕地基，用锄头和双手将泥筑成龙。这一步的难度在于，原画放大到田间后，低视角的比例不好找。于是我们借鉴了绘画和农事的传统经验，利用对角线精确定位，一步步堆泥。4月13日稻田放水，5月30日完成插秧，到这一步，我们终于将画种上了大地。随后这幅画一天天生长，每一天的景致和色彩都不一样。”

　　金山农民画自20世纪70年代发源于民间，是江南地区汉族民间艺术中极为重要和绚丽的一笔。传统农民画反映的都是静态日常生活，而《巨龙舞梦》的活态、动态呈现，将金山农民画创造性地发展，令人耳目一新。

　　“其实最初我们还在纠结是画马还是龙，因为今年是马年。最后选择龙，因为龙是金山农民画更常见的题材，舞龙也是最典型的民间传统，寓意吉祥。”在陆永忠看来，背后皆是创意在支撑，但核心只有一个，那就是对金山农民画的传承、发扬和创新。“一切全部围绕农民画这个灵魂在做。所以我们在田里画哆啦A梦的话就不行啦。”说话间，这位艺术家的脸上闪过一丝童真的笑意。

　　陆永忠告诉记者，稻田画收获期间，他最新创作的9幅手指农民画《1949-2014从开天辟地到谢天谢地》还会在《巨龙舞梦》的田埂上现场展出。

　　这一次，艺术真正走向了大地。

　　农旅融合

　　有了《巨龙舞梦》的加持，今年国庆黄金周期间，蚯蚓陆乡村艺术庄园成为上海乡村旅游的一匹黑马，游客络绎不绝。为保护稻田，每天的进场人数控制在70到80人次。

　　说起乡村旅游，蚯蚓陆庄园主管、同时也是陆永忠文化经纪人的钮一新，有着自己的见解。“提到我们乡村，大家想起的多半是‘农家乐’。传统的农家乐形态基本停留在一个相对较低的层次，并以高物耗、低产出为基础。而我们这次在做的，其实也是一个‘升级版’的农家乐。区别就在于，农家乐没有门槛，而艺术是有门槛的，反过来看，这种大地艺术旅游的增值效应和带动效应相当巨大。”

　　但凡来过庄园的游客，最为津津乐道的，莫过于稻画边的“光脚夏令营”。“我们以《巨龙舞梦》为核心，以农民画艺术为线索，推出一系列农旅结合的体验式活动，包括：‘光脚游画’，让游客脱了鞋光脚漫步于田埂，与大地亲密接触;‘光脚找画’是稻田里的寻宝活动和亲子游戏;‘光脚作画’，可以让孩子在育秧田里自由涂写;‘光脚种画’，则让一家人带上传统拔秧凳光脚下地，将彩色秧苗插入特制的秧框。此外还有我们的‘特色尝画’，用时令蔬果配合彩色稻米粉制作四季糕，成为可以吃的农民画。”钮一新向我们一一介绍。

　　作为“前媒体人”，多年的专业素养积淀，使钮一新能够透过艺术，从产业角度看问题。“产业链越长，游客参与度越大，中间的文化附加值也越高，这是一脉相承的。文化与艺术、旅游与农业，功能性结合原创性，是取得成功的关键之一。”

　　《巨龙舞梦》和蚯蚓陆庄园的出现，也有效盘活了山阳镇周边的农业经济。

　　钮一新告诉记者，不少周边村镇的老农参与了水稻画的创作过程，他们的照片被贴在《巨龙舞梦》田埂边的醒目位置，被亲切而尊敬的称为“大地艺术家”。“参与这样一个文创项目，对当地农民来说，都是一个机会。”蚯蚓陆庄园还引入了周边的农业旅游项目，比如山阳度假村的住宿、蔬果园的采摘、农家乐餐饮、篝火宿营，甚至当地烧烤外卖，都为来这里体验“文艺范”乡村旅游的游客提供了更加丰富的选择。

　　营销创新

　　话说间，我们的注意力被不远处、正光脚在稻田里游玩的一家三口的欢笑声吸引了过去。原来，第一次下田的小女儿撒欢小跑时在田埂上跌了一跤，孩子非但没哭，满脸是泥的新鲜感反而让她笑开了，身边的爸妈也被逗乐，赶忙掏出手机拍下这难得的可爱画面。

　　“拍了照就准备发朋友圈呢!好久没一家人出来玩，这里太有意思了。”这位来自市区的蒋女士从事艺术设计工作，她告诉记者，正是从朋友圈上看到同学说有“稻田全家福”才决定过来，“看起来太有诱惑力了。”

　　“这正说明我们的营销是积极有效的。稻田里是有形，而营销是无形的，都需要创新。”媒体人出身的钮一新深谙传播之道。“这次我们完全按市场方式运作，不靠关系，不依赖传统人脉和资源。首先是精准定位，我们把目标受众群锁定在有一定文化修养的高层次游客，这群人才能读懂我们想要表达的内涵，而不会觉得‘就一片稻田没啥好看’。并且除了文化认同，比起一般游客他们也更具有支付能力。事实证明，我们的这一目标是正确的。其次，在传播方式上，大力借助新媒体平台，一方面通过微信公众号做实时发布，另一方面，我们特别重视朋友圈的传播和互动，吸引同层次的游客群。”作为资深摄影师，钮一新的“技术活”派上了用场，他为每一位游客在稻田里拍下的高质量照片，成为二次传播的关键。

　　“在产品上，我们打通产业链上下游，注重创新和延伸。”钮一新介绍，庄园与“稻喜婚庆”联合打造的一系列相亲、婚典活动颇受年轻人欢迎，更有一对新人在520当日登记结婚后，来这里认种了1平方米稻田，并会参与收割活动，完美诠释了“种下彩稻，收获爱情”。

　　“稻田收割后，这里将成为金山农民画首创的大地美术馆和‘稻喜乐园’。”钮一新补充道，“同时，我们对接旅行社，将传统的金山一日游丰富成两日游，把金山区北部的枫泾古镇和南部的滨海景区有机连接起来。”

　　正是这样的营销思路，得到了金山区旅游局党组书记柳霞的盛赞：“《巨龙舞梦》不仅创新了金山农民画表现形式、推进文化传播，更有效对接了旅游需求，创新乡村旅游的高端市场。”

　　看着陆永忠和钮一新在稻田里忙碌的身影，不禁让人想到，他们种下的是稻、是画，更是种下梦想和奇迹，种下美好的愿望和期许。