11月1日，杭州(国际)乡村旅游休闲论坛在浙江杭州举行，世界旅游城市联合会专家委员会委员、杭州师范大学教授德村志成在论坛中，以日本温泉度假村模式为例，“解码”日本温泉产业的发展路径，为中国温泉品牌建设“支招”。

　　日本是世界上温泉普及率最高的国家，从海上小岛到深幽山野，日本处处都有养颜健身的汤池或休养性温泉。在日本这一“温泉王国”，从北到南，从春至冬，皆是赶赴温泉之旅的人们，每年日本使用温泉的人数相当于日本的总人口数。

　　相比于日本的温泉旅行的全年“走俏”，德村志成认为，中国的部分温泉经营者抱着错误的观念，误认为温泉只适合打造成冬天的休闲养生产品，只是所谓的“半年生意”，错误的观念也导致中国“泡温泉”的价格高涨。

　　此外，德村志成认为，真正的“泡温泉”不是去游泳池“下饺子”，但是在中国，由于部分企业家存在经营误区，以及游客对温泉资源的认识不足，很多人并不是在享受温泉，而是穿着泳装在“戏温泉”，温泉资源被滥用的现象比比皆是。

　　在德村志成看来，“质”的提升颇为关键。他因此建议，中国温泉旅游的发展应加强精细化服务质量，普及温泉养生知识，而不是先在量上大力推行。

　　德村志成以日本温泉度假村模式为例，坦言在日本的温泉度假村，既有传统的日式旅馆，也有西式的温泉民宿，游客可以感受到浓烈的古雅气息和人情味，并在自然中舒缓身心压力。

　　“因此，正确的温泉发展模式应该是精致化的，是康体养生产业，有利于生态资源保护和生态旅游的发展。”德村志成如是说。

　　德村志成介绍道，日本不少温泉酒店会制作温泉包、温泉食品，让游客体验原味的日本‘汤’文化。因此，中国的温泉度假村也可以挖掘独特的品牌内涵，注入特色文化元素，打造精品温泉休闲方式。

　　“营造‘感动式’的旅游服务战略，是投资最小，却是获利最快、最大的一环。”德村志成表示，中国的温泉经营者要让游客在温泉体验中收获点滴感动，才能产生“回忆、回味、回头”的良性循环，因此必须提高温泉度假村的服务质量、深挖品牌内涵，瞄准特色定位。

　　据悉，杭州(国际)乡村旅游休闲论坛由中国乡村文化研究院、中国新闻周刊、中国新闻社浙江分社、杭州西湖博览会组委会共同主办，杭州市旅游委员会、杭州商旅集团、浙商投资俱乐部协办，杭州新天地集团有限公司、杭州西溪投资发展有限公司、杭州市余杭区风景旅游局、临安市旅游局、磐安县风景旅游管理局支持。