据易观智库、百度旅游、百度大数据联合发布的《2015中国自由行市场研究报告》(以下简称“报告”)数据显示，截止到2015年，中国在线旅游交易市场规模已达4237.2亿元，互联网渗透率突破10%。同时，“80后”和“90后”成为在线旅游市场的主力军。业内人士表示，随着移动端和互联网技术的不断创新，未来在线旅游市场交易规模将不断扩大。

　　报告分析指出，第一，受益于互联网信息技术的成熟，降低了自由行用户的行程规划难度和异地信息壁垒。第二，旅游消费的整体升级促使追求个性化的自由行方式成为更多消费者的选择。此外，在线旅游产品品类的日趋丰富，为自由行用户提供了更多的出行选择机会。

　　北京商报记者还了解到，目前，在线自由行市场商业模式仍然以B2C为主，以携程、途牛为代表的厂商还在产业上游建立B2B同业销售平台，收购获取深度旅行资源，获取成本优势。此外，以蚂蜂窝、穷游为代表的一部分厂商则将“社群”作为核心价值，深耘基于社群属性的自由行社区盈利模式。

　　此外，报告中还显示，“80后”和“90后”已经成为在线自由行用户的主力军，占总用户数近70%，其中“90后”消费能力超过“80后”，成为最愿意为自由行消费买单的年龄群组。