在今年3月，继“晋善晋美·美丽山西”推介会赴上海、江西、安徽三地进行旅游推介之后，4月，山西旅游品牌宣传推介又“扬帆起航”，走进美丽的海南岛，把山西最具特色的旅游资源、线路产品及旅游惠民政策带给了海岛人民，极大地提升了“晋善晋美”在当地的知名度和吸引力，进一步加深了山西、海南二省旅游业界的交流与合作。
从2013年7月开始，我省开始积极实施“走出去、请进来”推介宣传战略。截至目前，我省已举办了近30场大型的旅游宣传推介会，本次推介会是山西旅游2016年省外宣传促销的第四站。
“桃花来你就红来，杏花来你就白，爬山越岭寻你来呀，啊个呀呀呆……”
4月20日上午，在美丽的海南省海口市，“晋善晋美·美丽山西”(上海)推介会在一曲悠扬的山西民歌声中拉开帷幕。
推介会上，山西明星导游刘惺以流利的表述、厚重的人文底蕴和诙谐的语言，折服了到场的每一位嘉宾。一曲男女对唱的民歌，观众听得如痴如醉。
“山西目前有3处世界遗产，6座国家级历史文化名城，40个国家级历史文化名镇、名村……”山西省旅游局局长冯建平在推介会上，充当导游，叫卖山西“好风光”，他激情饱满地将山西的厚重文化积淀、人文古迹和风景名胜娓娓道来。在说到山西历史文化时，冯建平局长向到场嘉宾介绍了山西省委王儒林书记提出的山西悠久历史的“三个一”：即一缕曙光，山西垣曲发现的世纪曙猿化石，把人类起源历史向前推进了1000多万年；一堆圣火，运城西侯度文化遗址，把人类用火的历史向前推进了100多万年；一座都城，山西临汾陶寺文化遗址，把我国历史至少向前推进了500年，成为中华民族五千年文明史的一个最新的重要的支点和基石。
在海南推介会上，省旅游局及太原、大同、忻州、晋中等地市旅游局和我省五台山、平遥古城、云冈石窟等重点旅游景区，省内重点旅行社、主要媒体负责人及海口市旅游局等领导、海口市媒体记者、旅行社负责人等近200人参加了推介会。
推介会上，我省重点推出了世界遗产游、古建宗教游、晋商民俗游、寻根觅祖游、太行山水游、红色经典游、黄河风情游、吕梁风光游八大精品旅游线路。五台山、平遥古城、云冈石窟三大世界遗产和太行山大峡谷、应县木塔、解州关帝庙、藏山等旅游景区进行了重点推介。推介会带给海南居民的不仅有好风光，更有政策的利好消息。2015年6月，山西省人民政府出台《关于促进旅游业改革发展的意见》，五台山、平遥古城等国有及国有控股A级景区景点门票由原来的打折优惠统一降价15%并保持3年稳定不变。”
省旅游局局长冯建平说，海南省作为中国唯一的热带海岛省份，拥有丰富的旅游资源和显著的产业优势。岛上完善的度假设施，使得海南岛被誉为阳光岛、生态岛、健康岛和长寿岛。海南旅游资源丰富、旅游产业高度发达，在旅游产业开发、景区建设、宣传营销等方面都值得山西学习和借鉴。多年来，山西省与海南省在旅游客源市场开发、旅游线路和产品打造方面有着较强的互补性，双方已相互成为重要的旅游目的地和客源地，两地旅游具有良好的合作基础。冯建平希望以此次推介会为契机，进一步推动两地旅游部门和旅游企业之间的交流与合作，实现晋琼两地优势互补、资源共享、市场联动、利益互惠，促进两地旅游业的繁荣与发展。
暮鼓晨钟的五台山、鬼斧神工的悬空寺、气势恢宏的平遥古城……在舒缓优美的歌声中，现场播放的山西旅游宣传片无不引起大家对山西美景的向往。
在海南推介会现场，在观看了播放的旅游宣传片之后，海口广播电视台记者孙淑菊对本报记者说，五千年文明看山西，山西的文化底蕴真是太深厚了，每个景点都有那么多动人的故事，看了山西这次大型的旅游推介会，才更深刻地了解了藏山是赵氏孤儿发源地，有民国第一豪宅的阎锡山故居、号称“三关冲要无双地、九塞尊崇第一关”的雁门关，这些景点的文化底蕴真是太深厚了。
她还对记者说，山西遍地都是文物古迹，历史遗存璀璨厚重，诚信晋商魅力四射，表里山河风光秀美，形成了与海南旅游不同风格的旅游特色。这一次旅游推介把“美丽山西”的旅游画卷一一进行了展现。特别是观看了山西的旅游宣传片和印制精美的宣传册后，对很多景点都有一种亲切感。比如，八路军总部旧址、晋察冀边区司令部旧址、忻口战役遗址、徐向前元帅故居等，留下了老一辈革命家和革命先烈的足迹，仿佛在告诉后人今天和平的珍贵。她说，有机会一定会带上亲人和朋友去山西，朝五台、沐温泉、过雁门、渡黄河。
在推介会现场，记者注意到，比起以往的一张宣传图、一页宣传单，我省此次赴海南的宣传画册制作更加精美，更加完善。当一本本最新印制完成的宣传画册发到参会的旅行社负责人手中时，他们眼前一亮。除此之外，有的旅行社还印制了实用的旅游线路明细表，作为小礼物送给与会的旅行社……物物见心思，件件显诚意。专程从三亚天涯海角风景区赶来的董小康说：“每年的旅游促销活动太多了，只有有特色的宣传品，才能让对方‘一见钟情’、‘过目不忘’，才会给对方有去旅游的冲动。”
参会的海南万众假日旅行社有限公司王兴说，时下，正是出游的季节，“五一”小长假马上就要来了，很多人都在计划着去哪里游玩，山西人文底蕴深厚、自然风景秀美，还有“美丽山西”惠民政策，相信很多人都会对山西产生一种向往，想亲身去感受一下“晋善晋美”的深刻内涵。
“山西面食，历史悠久，品种繁多，制作方法独特，有‘一面百吃’的说法。来到山西，你会吃到刀削面、刀拨面、空心面、打卤面、手擀面、晋南臊子面……”在现场，在观看了山西旅游宣传片后，很多人对山西的面食文化产生了浓厚的兴趣。推介员刘惺为海南参会人员送上了一道精美的“面食大餐”。
应邀参会的海南省旅游发展委员会副主任周平说：“人说山西好风光，山西省有诸多的名山大川、名胜古迹，自然与历史辉映，风景与人文交融，以其丰富的旅游资源和独具魅力的旅游产品对国内游客有着强烈的吸引力。”他认为，海南与山西在旅游市场上占据着不同的市场地位，旅游资源上具有很大的差异性和明显的互补性，互为客源市场和旅游目的地，合作发展潜力巨大。他表示，下一步将加强晋琼两省密切往来，深化合作，建立深厚的友谊，共同推动两地旅游业又好又快发展，实现合作共赢。他希望通过两地签署协议，海南旅行社要积极配合山西旅行社，提供优质服务，做好两省间客源的互送。
推介团成员之一、省旅游局副局长王文保说，山西美景如数家珍，相信“晋善晋美”的品牌也会吸引更多海南游客来体验山西的历史文化和风土人情。
在推介会现场，推介团成员很多都是旅行社的“一把手”，他们在推介会间隙了解到，作为旅游大省的海南，随着海南旅游发展的转型，环岛高铁旅游产品、自行车旅游越来越受到重视。无论是政府还是旅游企业，都已经意识到其中的商机，纷纷采取相应的措施推动自行车旅游的发展。
推介团成员之一、长治旅游局副局长段志刚说，海南骑行旅游近年来发展得特别快，自行车运动代表健康出行方式，而且也是一种最能够体验一个旅游目的地风土人情的出游方式。
段志刚还了解到，目前海南许多地区也已看到自行车旅游的重要性，纷纷开始打造当地自行车休闲慢道系统。如在海口、文昌、琼海、万宁等地，众多的绿道网已经搭建起来，并配套了驿站等服务点。很多旅行社也纷纷看准自行车旅游的商机，推出了相关的自行车旅游产品。
他认为，随着人们出游观念的改变，越来越多的人用骑行的方式游览美景。目前，海南各地也已经推出了多条独具特色的骑行线路。山西的一些地方也可以学习海南的经验，培育自行车旅游市场。
推介团成员之一、山西友谊国旅总经理刘晓红对记者说：“我们旅行社一直就非常欢迎举办类似的推介会，借此平台，能与外省的旅行社直接面对面对接，通过对接，了解各自的优惠政策及精品线路，两地旅行社可以更好地实现旅游资源共享、合作共赢，这样市场才会火起来。”她表示以这次推介会为契机，借助山西丰富的旅游资源、巨大的旅游市场和优良的经济发展环境，积极寻找商机，投资发展，实现共赢。
推介团成员之一、吕梁旅游局副局长刘志勤说，作为当地旅游部门的“一把手”，他很清楚当地旅游方面存在哪些短板和差距，所以带着这些问题“走出来”，来到这些旅游强省后，不仅要“请进来”当地的游客，还要取回“真经”。通过对比，更能对症下药地改善服务及管理方面的不足。每到一地考察和踩线时，不管是旅游局局长还是景区负责人，他们一方面虚心地请教当地的景点负责人，一方面留心观察这些知名景点中人性化的管理。
独特优越的地理位置、底蕴深厚的历史文化、弥足珍贵的文物古迹、绮丽多姿的自然风光、异彩纷呈的三晋风情，构成了山西这片神奇土地的瑰丽画卷。多位推介团成员信心满满地表示：在各级部门的通力配合下，在今年我省打响了积极“走出去”开拓外省市场、加大对外宣传山西旅游新形象的战役后，定能巩固重点市场、发展新兴市场、培育潜在市场，不断提升我省旅游业竞争力，吸引更多的客源到山西观光旅游。
数据显示：今年1-3月，我省累计接待国内游客5735.6万人次，同比增长19.7%；实现国内旅游收入551.05亿元，同比增长20.49%；实现旅游总收入553.5亿元，同比增长20.37%。
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