旅游网站瓜分周边游市场

　　比达咨询近日发布的《中国在线周边游市场研究报告2016》显示，2015年周边游市场出游人次首次破亿，达13008.6亿人次，在线周边游市场规模达158.2亿元，增长34.2%，在线周边游的渗透率为13.6%。与周边游市场密切相关的景区门票市场，2015年也有较大幅度增长。数据显示，2015年中国景区门票市场规模达1037.9亿元，增长12.2%。市场份额方面，2015年在线周边游市场集中度继续提高，前三名同程旅游、携程和驴妈妈的市场份额总和超过了六成，其中仅同程旅游一家的市场份额就达到了29.7%。

　　旅游网站凭借其在景区门票市场的绝对优势地位，在周边游市场持续发力，领先优势不断扩大。2015年同程旅游出游人次突破1亿，其中周边游业务的出游人次近4000万。报告认为，国内居民家庭汽车保有量的快速上升正在成为推动周边自助游高速增长的主要力量，2015年周边自助游占整个周边游市场的比例达到了81.7%的水平。

　　在线周边自助游市场份额方面，同程旅游以33.7%位居第一，携程、驴妈妈、途牛分列第二名至第四名，整体上这四大平台的市场份额总和接近90%。同程旅游周边自助游事业部，针对周边自助游市场先后推出了“快乐童心”亲子游系列、“包楼包城”、“万人自游”、“颠覆预售”、“100奔跑接力”等创新营销举措,让用户享受更多实惠。

　　目前，水上乐园、漂流、海滨沙滩、水乡古镇等避暑亲水游景点预订火热。旅游网站为了争夺用户，已经发起了暑期大促。6月20日至8月31日，近千款避暑亲水游产品，涵盖门票、自驾、周边跟团、国内自助游等多品类。用户在购买长隆水上乐园、淹城春秋乐园、烟台37度梦幻海水上乐园、杭州富阳湖源溪漂流等景区门票均可享受“买一赠一”优惠。与此同时，更多亲水游景区门票在活动期间实行价格立减优惠，比如南京欢乐水魔方水上乐园门票平日价格100元/人，优惠价仅58元/人起；南京牛首山文化旅游区平日价格80元，优惠价仅66元/人。

　　目的地跟团游方面，漂流、水乡古镇游等产品一直深受用户欢迎。“漂流季-宜兴探险漂流-溶洞-阳羡湖1日游”、“九寨沟-黄龙半自助汽车3日游”、“苏州拙政园-寒山寺-唐寅园1日游”等产品，用户可享“一人价格两人出游”的实惠。比如“漂流季-宜兴探险漂流-溶洞-阳羡湖1日游”产品，125元可两人游玩，包含景区门票、探险漂流、杨梅采摘等项目，是夏季避暑热门选择。3日至5日行程的亲水游产品最受游客青睐，三亚、青岛、厦门、黄山、天目湖等均是热门目的地。“青岛4日自助游”立减200元/人，优惠价1264元/人起；“厦门4日自由行”产品精选优质酒店，优惠价1282元/人起，两人同行立减400元。

　　随着自由随性的自驾出游越来越受到用户欢迎，除了常规的自驾游产品外，一批特色亲水自驾产品已经上线。其中，“双人价格套餐-杭州西湖-灵隐飞来峰-宋城自驾两日游”产品宿杭州宋城千古情主题酒店，静享西湖美景，观宋城千古情，两人价627元起，平日价格642元起；“上海迪士尼乐园自驾2日游”宿五星酒店，两人优惠价1228元。

　　暑期惊现全新出游方式

　　日前，众信旅游推出全新境外参团品牌“U-PARTY自由伴”。“自由伴”是客人在团队游、自由行之外的“第三种”出行选择，是结合团队游与自由行两方面优势的新型出游方式。通过“国际机票+境外参团+自由行”三者的自由组合，为崇尚自由的年轻出游群体、商旅人士、境外探亲人士等全球华人客户提供了贴心的“第三种”选择。

　　随着年轻一代消费能力的逐渐提高，中国出境游市场的游客群体逐渐呈现出年轻化的特点，自由行产品拥有巨大的发展前景。然而，年轻群体尤其是90后游客群体的出境游经验仍然有所欠缺，自由行对他们也是不小的挑战。与此同时，随着中国海外留学、移民置业、商务交流等人数的增多，传统团队游显然不能满足他们的境外出行需求。一种既能满足海外探亲、海外置业等目的，又能将碎片化时间加以利用，完成当地游览的旅游产品将成为这类人的“新宠”。

　　顺应出境游市场发展新趋势，众信旅游推出全新境外参团品牌“U-PARTY自由伴”，客人既可以选择单纯境外参团，自主规划境外行程；也可以选择“机＋酒＋境外参团＋自由行”打包“自由伴”产品。相比团队游，这类产品更私密，两人即可成团，有更多的自由活动时间；相比自由行，产品配备了中文接机、当地中文导游服务、星级巴士，同时消除游客外语能力有限的顾虑，更加安全。

　　众信旅游副总裁林岩表示：“我们认为，一场完美的境外旅行需要配备‘机票、酒店、美食、自由活动、中文服务、旅伴同行’这六大要素，这六大要素全部满足‘自由伴’产品的初衷。通过众信旅游成熟的旅游资源运作能力，为客人甄选出优质的机票、酒店、美食、景点甚至优质旅伴，而如何将这些碎片化的旅游要素排列组合，则完全是客人自己说了算，给了客人非常大的选择空间。同时‘自由伴’又为客人提供24小时中文服务，例如我们欧洲的‘自由伴’产品，已经实现了客人、当地导游、产品操作通过微信建群，客人在境外旅行时遇到问题可以随时找到众信旅游进行解决，这又为客人提供了非常大的安全保障。”据悉，众信旅游目前首批推出欧洲、美国两地百款“自由伴”产品供客人选择。

　　“玩+”频道“专治不会玩”

　　近日，阿里旅行度假事业部低调地上线了名为“玩+”全新子频道。“玩+”频道打出“专治不会玩”、“好玩是唯一的套路”的口号，把自己定义为当地玩乐中新奇好玩事情的“收集者”。

　　据了解，“玩+”不仅是内部孵化的创业项目之一，还承担了为阿里旅行打开新型平台化模式的冲锋任务，潜藏着与大多数旅游创业公司的合作契机。用户通过阿里旅行APP和手机淘宝APP选择“阿里旅行”，都可以看到“玩+”频道。与传统度假产品按地域来陈列不同，“玩+”里的全球当地玩乐商品，是按照活动类别来展示的，比如亲子、海岛、户外、城市，每个活动项目都显示出若干标签，如“游乐园”、“米其林”、“情侣”、“摄影”，这里所有标签都是动态可点的，而动态标签正是“玩+”频道在产品上的绝招。

　　通过点击动态标签，用户会从一个商品进入到一组新的产品归类，其中每个商品又会呈现出各自的标签。因此，通过标签的连续跳转，用户可以非常畅快地“逛”下去，而经过标签子集间的不断交叉锁定，用户在不经意逛的同时，已经逐步精准地找到自己真正想要的，实现个性化匹配。

　　“产品的重点是‘标签’，运营的思路是‘好玩’”，“玩+”频道负责人如是说。目前“玩+”精选了商品500多种，一个重要挑选来源即阿里旅行平台上的既有商品。“各地玩乐领域好玩的东西太多了，但相比线路游，显得小众化、碎片化，常常被淹没在商品海洋里面，除非用户拿关键词去特定搜索，或者商家花大价钱去买广告位，否则用户逛到这些项目的概率很小，令买家、卖家都大吐苦水”。