天坛公园迎来暑期旅游热。本报记者张翼摄/光明图片

　　制图：鲁元珍

　　每至仲春时节，北京玉渊潭公园内，踏青赏花客流“爆棚”，旅游更多地已成为一种休闲方式。本报记者张翼摄/光明图片

　　炎炎夏日，挡不住人们的出游热情。暑期旅游的火热，让旅游市场中的问题和变化进入了人们的视野。今年年初，国家旅游局提出全域旅游的发展战略，改变了过去以景点景区为主的发展思路。与景点旅游模式相比，全域旅游有哪些不同？在各地发展全域旅游的实践中，出现了哪些值得关注的亮点？

　　1.从“观光式”到“体验式”，旅游市场需求发生变化

　　●数据：某旅游网站发布的《2016居民暑期出游意愿及旅游消费行为调查报告》显示，暑期旅游市场需求旺盛，确定将在暑期出游的受访者占比59.3%，很多人选择的出游原因为“孩子放暑假，可以全家一起出游”，占比为37.3%。计划暑期出游的受访者中，47.4%的人选择了自助游，选择旅行社跟团游的比例为32.2%，选择自驾游的比例为16.5%。

　　随着国民消费与出行能力的迅速提升，散客自由行逐渐成为主导旅游形式，人们对旅游的期待也不断提高。“出门旅行的目的是为了体验当地文化与生活方式，若是下车拍照，上车睡觉，走一圈回来后还是啥都不知道。”旅游爱好者瞿婷女士说道。

　　“暑假前就有很多人来预定了，大多是家庭或结伴的学生。”北京一家旅行社的工作人员告诉记者，近期旅行社生意不错，另外针对中小学生的夏令营项目也颇受欢迎，“如今90后学生更注重旅途中有怎样的体验和怎样的收获，景点线路不再是唯一的选择了。”

　　“世界那么大，我想去看看。”如今出门旅游的人，有对看看外面世界的期盼，有对融入当地生活的渴望，人们已经不再满足于按图索骥式的景点观光，需求的变化为旅游经营者提出了新的课题。

　　统计数据显示，2015年40亿人次的国内游人群中，自由行人群占比80%，达32亿人次；1.2亿人次出境游客中，2/3的游客选择自由行，达到8000万人次。散客时代，原本不是旅游景区景点的地方正在变成新的旅游目的地，无景点旅游逐渐成为常态。

　　而目前，国内旅游市场的巨大需求面对的是旅游资源有效供给的不足，仅靠旅游景区支撑，造成热门景点的游客过度聚集。每到节假日，热门景区人满为患，“花钱买罪受”成为现实，也给景区带来了很大的管理负担。

　　2016年初，国家旅游局提出全域旅游战略，突破了传统的以抓景点为主的旅游发展模式，通过优化旅游资源疏解和减轻核心景点景区的承载压力，成为未来旅游的发展方向。

　　2.从“门票经济”到“产业经济”，打破景区内外的二元割裂