中国旅游研究院和携程旅游集团最新发布的《2016上半年中国出境旅游者报告》显示，中国旅游者正在经历消费升级，他们希望去世界各地享受更好中国游客只是“买买买”？报告显示，“消费升级”是今年上半年出境游的主旋律，如今的出境游客更愿意把钱花在吃喝玩乐住上，更好地体验当地人的生活。今年参加香港游的旅游群体中，80%以上以观光和度假为目的，而非购物。
报告认为，越来越多素质良好的中国旅游者赢得了各国的尊重和欢迎。虽然个别游客的不文明行为经常成为舆论焦点，但从调查看，绝大多数中国游客的言行大方得体，发生恶性事件的情况非常少见。
根据国家旅游局发布的数据，上半年中国公民出境旅游人数达5903万人次，比上年同期增长4.3%。中国已经成为泰国、日本、韩国、越南、俄罗斯、朝鲜、马尔代夫、英国等国的第一大入境旅游客源地。
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