随着旅游产业发展、旅游消费升级、旅游市场细分，户外体验式旅游成为旅游消费的新风口。探路者·易游天下、中青旅、众信等国内知名的旅行社纷纷开拓体育赛事、登山、戈壁、徒步、帐篷客、探险等体验旅游的新方式。

　　准求精神体验开始“找虐”

　　“从供给侧角度看，常规旅游产品供求已经过剩，消费在升级，产品就需要更新换代。”探路者旅行事业群副总裁、易游天下董事总经理钟晖接受记者专访时说：“旅游正在从好吃好喝、住好酒店、看好风景向‘找虐’变化。”何为“找虐”？他拿自己参加的一个比赛举例，“我今年参加了‘玄奘之路’戈壁挑战赛，4天走126公里，虽然脚上磨了泡，但还是坚持走下来了，这种活动竟然有几千人买单，这是精神上的追求，市场前景有非常大的想象空间。”

　　钟晖说，探路者·易游天下定位体验式旅行的三个纬度：第一，体验式旅行线路；第二，体验式赛事；第三，体验式活动。如何让人心甘情愿的花钱又“受罪”？他认为，体验式旅行有两个原理：服务艺术化、产品有格调；通过技术手段完成模块，人人都是生产者也都是消费者。做到这些，消费者就不会跟旅行社算价格，而是算体验，体验得好，就愿意高价为这个产品买单。

　　玩跨界做地推抓潜在用户

　　如今，不管是企业还是企业家个人，不玩跨界好像已经跟不上时代的潮流。旅游更是关联了110多个行业，“旅游+”早已成为了行业热词。钟晖说，探路者·易游天下与体检机构、健身社群等展开跨界营销，探路者·行之探索组织几千人参加戈壁挑战赛；与景区合作，在景区里搭建帐篷盈利等，做了非常多跨界营销的典型案例，也给企业带来了非常多的创新思路。

　　钟晖表示，易游天下还专门成立了地推团队，开展以社区为单位的宣传推广，通过旅游进社区、装备进社区、装备进学校等活动，不但吸引了众多客户，有的社区居民已然演变成为易游天下的旅游志愿者，并口口相传形成客户生态闭环。

　　对于潜在的俱乐部用户群体，易游天下做了新的尝试，分别在西北和华东成立了两个联盟，聚合了近300家从事产品研发和供给的团队，进行国内外的户外产品开发。钟晖说，面对新风口，易游天下希望成为国内该领域的领先者。