孙杨自由泳霸气称王、傅园慧摘铜成表情帝+段子手……刚刚闭幕的里约奥运会掀起了一场奥运游热潮。这正是近年来体育旅游在国人中兴起的一个缩影。

　　日前，驴妈妈旅游网发布的《2016体育旅游消费报告》显示，随着国人强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，我国体育旅游市场逐年扩大。以80后、90后居多，其中80后占比最大，85%是男性。上海、广州、北京、南京、杭州、大连等城市体育旅游热情最高。体育旅游可分为观赛类、健身类、极限类三种，其中健身类游客占7成，极限类占2成，观赛类1成。

　　跨国异地观赛游最昂贵

　　驴妈妈大数据显示，在三种类型的体育旅游中，观赛游最昂贵，尤其是跨国异地观赛，平均花费在5万左右，北京、上海、广州、杭州、南京、大连的游客是主力军。驴妈妈CEO王小松分析认为，一线城市消费水平高，体育、旅游观念强，体育设施完善，职业球队多，因而成为体育旅游的主要客源。

　　据介绍，驴妈妈售卖过世界杯、F1大奖赛、奥运会、欧锦赛等国际赛事的旅游产品。今年4月份的F1大奖赛门票驴妈妈线上一推出就火热售罄；欧锦赛驴妈妈也借推出了不少特色赛事游产品供游客选择；今夏驴妈妈旗下高端定制游品牌“飞驴湾”又推出南美里约奥运观赛线路；而将于10月份举办的“上海旗忠森林网球中心—2016上海劳力士网球大师赛”门票目前也在火热预售中。

　　值得一提的是，大型的世界级赛事不仅带动票务的销售，赛后场地往往也成为重要的旅游景点。北京奥运会后，鸟巢、水立方、北京奥林匹克公园一度成为人们到北京必去的景点，并且被评为国家5A级景区。日照世界帆船锦标赛基地、广东清远的古龙峡漂流国际漂流赛场、北京新赛道国际卡丁车馆、上海F1赛车场等都已成为知名旅游景点。

　　极限游为高净值人群的最爱

　　近年来热播的《极限挑战》、《我爱挑战》、《贝尔大冒险》等带动了人们极限游的热情。每年都有大量游客选择自驾飞机、跳伞、快艇、卡丁车、潜水、帆船、滑雪、冲浪等新奇刺激的旅游项目。

　　驴妈妈数据显示，滑雪、帆船、潜水等项目最受欢迎；东北亚布力、长白山是最热门的滑雪目的地；澳大利亚大堡礁、塞班岛、红海以及国内的三亚是国内游客最喜爱的潜水胜地。这些项目相对于一般的旅游项目价格更加高昂。记者从驴妈妈旅游网上看到，云南驼峰跳伞俱乐部的双人跳伞，3000米高空，含一人游玩一人教练指导，价格达5680元。

　　大多数游客都是抱着尝鲜的心态，只有少数人是极限旅游爱好者。驴妈妈大数据显示，极限游的爱好者一般是高净值人群，人均年薪在70万左右。相关数据显示，近年来，高净值人群的资产规模迅速增长，从区域分布来看，东部五个大省(直辖市)的高净值人群加起来占比接近7成。高净值人群最集中的地区为北京、广东、上海，其高净值人数在全国的占比分别为17.69%、16.86%和14.96%，这三个地区的人数加起来占全国总量的半壁江山(49.51%)，也是极限旅游的最大客源地。

　　为此，不少旅游目的地也推出惊险刺激程度相对较低的体验型旅游，如室内滑雪场、近海浮潜、卡丁车俱乐部等，受到不少普通游客的欢迎。

　　登山健身游最热门

　　与观赛游相比，以登山、骑行、徒步等为代表的健身类的体育旅游，游客的参与度、体验度更高，人群相对更广，平均花费相对来说最低，主要考验耐力。一年四季都有景区、跑步组织、旅行社等组织登山、跑步、徒步、骑行等健身游活动，从小学生到花甲老人都可参与，受到广大游客的喜爱。

　　驴妈妈数据显示，登山、跑步、骑行是最受游客喜爱的健身游项目；黄山、泰山、峨眉山、天门山等是登山客最多的景区。同时，健身游的用户也成为体育旅游三类里年龄跨度最大的一类。

　　尽管如此，同程旅游发布的《中国体育旅游市场认知度及消费趋势在线调查报告》则认为，近年来，体育旅游逐渐成为最炙手可热的主题游项目之一。但事实上，体育旅游即便是对于消费观念相对前卫的在线旅游用户而言也属新鲜事物。体育旅游的普及尚需时日。

　　根据同程旅游《报告》调查数据，仅有8.4%的受访者实际参加过体育旅游，表示“没听说过体育旅游”的受访者高达46.8%。从认知度来看，受访者当中能够全面理解体育旅游的比例也仅有41.6%，超过30%的受访者认为观看体育赛事就是体育旅游，而对于深度参与体育运动的“旅游+体育”产品则缺乏认知。（作者 孟妮 来源：国际商报）