2016年作为赛事大年，体育旅游也进入了发展的加速赛道。12月20日，蚂蜂窝发布《全球自由行报告2016》(以下简称“报告”)，显示出体育旅游发展的强劲势头。越来越多中国人将体育活动视作一项重要的旅行主题，体育与旅行共同成为当代人的一种生活方式，体育旅游背后两大朝阳产业的相互融合、促进，正不断扩宽这片蓝海市场的想象边界。

　　中国人开始“找刺激”

　　蚂蜂窝数据显示，通过分析2016年蚂蜂窝用户游记可以发现，自由行游客提及“马拉松”、“滑雪”、“潜水”、“跳伞”、“世界杯”、“奥运会”等关键词的游记数量明显上升。其中，有关“潜水”主题的游记数量就达20522篇，成为最受自由行游客关注的体育旅游方式，其次则是“滑雪”。

　　报告数据显示，2016年大众最感兴趣的15个旅游主题依次是自然、美食、购物、草原、动物、温泉、古镇、海岛、登山、赏花、潜水、星空、滑雪、人文历史、极限运动。其中，关于体育旅游的主题达到4个。

　　同时，蚂蜂窝通过统计2016年1-10月内自由行游客所提出的问答内容发现，高空跳伞、深海潜水等能够“体验刺激”的旅行，成为当下游客最感兴趣的内容之一。

　　而在蚂蜂窝评选出的“2016年最难忘的当地玩乐”中，体育旅游类的“高空滑翔伞”、“鲨鱼伴游”、“徒步”更是占据了前五名中的三席，由此可见，体育旅游尤其是极限运动，更能为旅行带来难忘体验。

　　与2015年不同，人们不再将“买逛吃”作为旅行的唯一主题，中国人“旅购”的热度也在2016年进入冷却期。相反，人们开始发现，与其用消费满足欲望，不如在大自然中感受自身。

　　旅行方式改变催生蓝海市场

　　在此背景之下，体育旅游无疑成为潜力巨大的蓝海市场。业内普遍认为，体育旅游可划分为“观赛旅游”与“参与性旅游”两种类型。前者专指为了观看奥运会、世界杯、联赛而特意前往某一目的地的旅行，后者则指包含了马拉松、滑雪、潜水、徒步、跳伞等运动体验的旅行。

　　在人们越来越重视旅行品质、自由行日益成为主流的背景之下，两种体育旅游类型都在高速成长。但与观赛游相比，健身类的体育旅游，游客参与度、体验度更高，人群相对更广，平均花费相对更低；而包括跳伞、滑雪等比较刺激的极限旅游，专业性更强，难度系数更大，是中高端消费人群的最爱。

　　世界旅游组织数据显示，当整体旅游产业的增长额在2%-3%左右浮动时，全球体育旅游产业每年增长率可达14%。至2020年，体育旅游产业的产值将超过每年4500亿欧元。无论从世界范围还是国内市场来看，体育旅游都是旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业。　　

　　从我国的情况来看，根据国家旅游局发布的《2015年全国旅游业投资报告》，在冬奥会、消费需求和国家政策的多重推动之下，我国体育旅游不断受到重视并得到快速发展。2015年，体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。登山、滑雪、探险、潜水等体育旅游新业态成为投资新亮点。

　　在发达国家，体育旅游产值可占到全国旅游收入的25%，而我国体育旅游产值目前仅占5%，仍属于蓝海市场。随着消费升级展开，中国人的旅行方式正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展。（来源：21世纪经济报道）