北京晨报记者通过多方调查，结合中国旅游研究院提供的数据，从行业投资、商业模式、消费趋势、热门产品、旅游目的地五大方面看旅游行业的最新热点，从消费者和企业两端前瞻2017年中国旅游业发展趋势。

　　“体验经济”、“产业链经济”时代来临

　　某旅游网站发布的《2017春节黄金周出游类别结构及旅游消费行为调查报告》显示，春节旅游市场需求旺盛，全国旅游消费规模再创新高。2017年春节黄金周全国共接待游客3.44亿人次，同比增长13.8%。我国公民出境旅游总量约615万人，同比增幅近7%，其中团队游人数37.4万人，同比上涨2.5%。出境游散客和自由行人数增加，高端出境游增长迅速。

　　随着国民消费与出行能力的迅速提升，散客自由行逐渐成为主导旅游形式，人们对旅游的期待也不断提高。“出门旅行的目的是为了体验当地文化与生活方式。”北京旅游爱好者刘女士如是说。

　　“春节前就有很多人来预订了，大多是家庭或结伴的学生。”北京一家旅行社的工作人员告诉北京晨报记者，春节黄金周期间旅游预订火爆，另外针对中小学生的游学活动也颇受欢迎，“如今90后学生更注重旅途中有怎样的体验和怎样的收获，景点线路的选择不再单一。”

　　对此，中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦表示，随着人们旅游次数的增加及消费需求的提升，早期的景点观光旅游已经不能满足人们的需求，现在的游客更加注重在精神层面的体验和感受，注重对历史、文化、生活的体验。今年是旅游发展的提质之年，中国旅游已经开始从启蒙期向高速发展期转变。而旅游也已经从单一的“门票经济”向深度精品旅游的“泛旅游模式”转变。现在选择自助游的越来越多，也预示着旅游业已从快速地表面的景点观光旅游不断向深度旅游，慢旅游发展。

　　“消费者导向”引领旅游产品

　　“随着大众旅游和全域旅游概念的提出，游客需求也发生了质的变化。”凯撒旅游相关负责人表示，人们不再止于“吃喝玩乐”“游山玩水”基本要素方面的享受，而是更加钟情于那些具有综合特征的旅游地和旅游项目，从而能在一次旅游过程中获得多重满足。

　　据途牛旅游网与中国旅游研究院在1月10日联合发布的《2016-2017中国旅游消费市场发展报告》显示，在需求和产业的双重作用下，2017年，邮轮、海岛游继续成为消费热点。另有数据显示，在邮轮频频进驻中国市场之后，国内母港港口的运力将增长50%以上。更多兴建和翻修、扩建的主题公园会给旅游市场带来更为丰富的产品。

　　专家预测，2017年以消费者为中心的体验性旅游消费支出比例将增大。中国旅游研究院指出，随着全域旅游、“旅游+”等新业态、新要素的发展，未来旅游核心产品和衍生性产品的消费将被进一步拉动。文创、科技等要素在旅游中的渗透，将改变以往的旅游消费结构，如文化娱乐、目的地生活体验方面的体验性消费，将进一步扩大。其中，乡村旅游成为旅游消费的重要分支。

　　由“产品营销”阶段迈向“品牌铸造”时期

　　据上海国际旅游度假区管委会统计显示，上海国际旅游度假区春节接待逾58万人次，迪士尼乐园一票难求。迪士尼乐园与普通游乐园有何不同？为何如此火爆？

　　“迪士尼乐园是全域旅游景区的典范，无论什么地方的迪士尼乐园都是从全域旅游发展思考的。”浙江旅游职业学院教授王昆欣曾表示，分布在世界各地的乐园都是一个旅游综合体，有主题公园、度假区、特色酒店、礼品店、主题餐厅等等，它的营销也是统一的形象、标识、口号，同时还兼顾区域的对象，当一个家庭去迪士尼乐园旅游，它几乎可以满足不同层次成员的不同需求。

　　“迪斯尼乐园这一品牌在人们心目中就是欢乐的代名词”，多次体验迪斯尼乐园的王女士坦言，迪斯尼乐园给游客树立了良好的企业与产品形象，增强了消费者对迪斯尼乐园的认知度，同时，也实实在在地塑造了迪斯尼乐园的服务神话。

　　星美旅游相关负责人表示，如今人们对产品的品质与服务要求不断提升，性价比较高的品牌更容易满足消费者的需求，同时，品牌优势是商家赢得市场的关键。在此背景下，各地旅游企业需要在注重品牌文化内涵打造上下工夫，形成优质的旅游品牌，以品牌感染游客，以品牌的宣传来带动市场。