截至3月中旬，江西全省各地微博和微信公众号共推出油菜花旅游项目220余项，有接待服务的赏花点已接待约600万人次。预计全年油菜花旅游市场总量应在2000万人次以上，旅游总收入近100亿元。婺源和彭泽棉船为最具跨省吸引力的油菜花旅游目的地。

　　1、油菜花旅游是都市新宠

　　2017年2月到3月，以“油菜花”为关键词的百度搜索指数显示，全国网民对油菜花关注度最高的省份，即游客绝对数最多是浙江，其次是广东、北京、江苏、四川。其中四川相比去年在全国排名上升2位，进入前5。与当地人口数加权平均后，即游客相对数排名为北京、浙江、江苏、广东、四川。油菜花关注度最高的城市，除北上广外，成都、杭州进入前5。这些省份与城市基本是全国GDP排名前十的省份与城市。油菜花旅游既是传统春游踏青的复兴，更是全新都市时尚的崛起。

2017年2月-3月份全国各省份关注“油菜花”热度排名

2017年2月-3月份全国各城市关注“油菜花”热度排名

　　2、油菜花旅游是中产消费

　　关注油菜花最多的游客年龄在30～39岁，多年平均占比为55%，2016年为53%，其次是40～49岁，多年平均占比为25%，2016年为27%,20～29的游客仅为20%左右。油菜花游客的年龄结构，不但与中国内地富人平均36岁的财富分布情况高度同构，还与近年来富人平均年龄趋长的趋势吻合。油菜花旅游是具有财富指标意义的典型中产消费。

　　油菜花游客的性别结构，女性占比49%，男性占比51%。中国网民中，女性占比47.6%，男性占比52.4%，相比整体的网民结构，女性比男性更关注“油菜花”。

　　上述大数据结论，不同于油菜花旅游属于大众消费、文艺青年的既有印象，建设高等级赏花景区、提供高品质消费应是发展方向。

　　3、3和4月是江西旅游热季

　　江西的油菜花季一般在2月中旬从赣州全南县开始，到四月底在九江彭泽县结束，持续时间两个多月。其中，3、4月份是油菜花旅游的高峰期，又以每周末为峰值，每周二为谷底。最经典的游程安排为两天一夜，85%的出游方式为自驾自由行。油菜花赏花游客一般周六上午携全家老少出游，周日下午回程，具有明显的休闲特征。特别有趣的是，除非特别恶劣的天气，一般的阴雨丝毫不会影响油菜花游客的出游热情。温泉加油菜花已使3和4月成为江西旅游最为显眼的热季。从增长曲线来看，当前的3月底仍为油菜花旅游的增长期，并未达到峰值。

　　4、说走就走是游程安排首选

　　江西85%的油菜花旅游游客为自驾自由行，互联网是游客获取信息，安排行程的首要工具。在推销上，微博和微信宣传的效果最好，在销售上携程网和去哪儿网和的占有率最高。游客从下达订单到实现出行的周期，PC端的游客平均为38小时，他们一般周四、周五下订单，周六出游；移动端的游客则短到20小时。这与当前盛兴的“说走就走”的趋势吻合。

　　5、江西油菜花微博转发率全国第一

　　江西油菜花在微博网友分享的关于“油菜花”，“旅游”的微博中，出现的频率排在全国第一位，云南、青海、贵州、陕西紧随其后为前5。婺源油菜花是全国同期转发分享率最高的热词。

　　6、季节性压力巨大

　　油菜花旅游显著的峰谷特征，给交通、食宿、旅游安全带来巨大的压力。交通方面，赣鄂界九江二桥(九江)、南昌北(南昌)、昌西南(南昌)、赣浙界梨园(上饶)、荷花垄(九江)、赣州西(赣州)交通流量最大；此外，抚州广昌、宜春梅林、吉安万安、景德镇赣皖界桃墅、萍乡萍乡北、新余分宜、鹰潭鹰潭东在各设区市中流量最大。

　　3月5日婺源县思口镇思溪延村景区因有20余人一同上桥拍照、跳跃，发生木桥垮塌事件，油菜花旅游热背后的隐患，需要加以重视并采取措施。

　　7、江西油菜花旅游亟待升级

　　综观2011～2017年江西油菜花旅游市场情况，在全国疯长的背景下，并未同比增长，整体市场份额有所下降。究其原因，首先是先发优势正被赶上；其次，油菜花旅游以本地市场为主，而江西人口较少；更重要的则是产品未能更新。以婺源篁岭景区为例，篁岭作为全球十大最美梯田之一、“最美中国符号”。今年的油菜花季，已累计接待省内外游客超过30余万人。其中，省外游客占比超半数，日游客量是年均水平的3倍，周六接待量是平时的5倍左右，景区交通压力较大，不论山上山下的酒店和民宿都得提前半个月预订，房价也比淡季涨幅30～40%,其散客占比较前几年已有较大比例下降。如何针对油菜花旅游的中产特征和说走就走的要求，开发新型产品已迫在眉睫。与此同时，改革顶层设计，破解“婺源=油菜花”、“彭泽棉船=油菜花”的旅游宣传误区和路径依赖，建设全域全季旅游的问题也已放在我们面前。（来源：江西省旅游规划研究院）