做大旅游经济不能只盯着门票

　　近年来，一些地方的景区门票“逢节必涨”，几乎成了一种“统一动作”。

　　(据4月12日《北京青年报》)

　　近年来，一些地方把旅游经济简单化为“门票经济”，片面看重门票价格上涨的好处，违背了作为自然遗产或公共产品的旅游景区应该向更多人开放的公益性原则，有碍民众旅游权利的实现和维护，无益于地方经济社会发展。其实，景区门票利润只是旅游产业中的一部分，游客到一地方观光游览，不只是买个门票、看完就走，吃、住、购物等开销远比门票支出大。

　　门票价格低，可能吸引更多的游客，给当地消费的拉动作用远强过门票收入数倍。随着旅游业的快速发展，旅游业拉动经济增长、促进消费、带动就业的综合效益正在凸显，在“全域旅游”的发展背景下，如果只盯着门票看，将旅游收入单单与门票挂钩，不注重发展其他产业要素，旅游产业就很难称得上健康和完善，发展潜力也是有限的，门票经济势必成为阻碍产业可持续发展的“绊脚石”。

　　部分景区已经开始取消门票，虽然表面上看会影响景区的收入，但从长远来看，却能大幅增加游客的数量，刺激当地的消费，促进旅游经济获得更大的发展，得远大于失。从不少地区旅游产业的发展实践可以看出，越是“免门票”“低门票”的地方，旅游创造的综合效益越明显。

　　门票经济，尤其是高昂门票的模式，总有一天会被淘汰，景区还需要逆向改变运营思维，通过免收门票，或收取少量费用的门票的方式，将游客吸引过来，再以后续特色或增值服务来黏住用户，创造新的价值，从而让景区形成一个真正的良性循环。（作者 崔桂忠 来源：大连日报）