江苏溱湖：打造古镇新形象

　　近日，一场主题为“一鹿有喜”的“中国·姜堰溱湖旅游度假区IP形象全球发布会”在上海明天广场举办。不同于以往简单的形象发布，本次活动充分利用全新发布IP形象，打造出一个溱湖主题“嘉年华”，引导现场的市民、游客跟着IP形象了解溱湖故事，也开启了江苏泰州溱湖探索文旅深度融合的新旅程。

　　IP家族亮相

　　手持长篙的溱小鹿、雀跃欢腾的湖喜儿、头顶鲜花的茶仙姑、白眉长须的槐树公，就是这次IP形象发布会的主角们。全新发布的IP形象分别对应着泰州姜堰溱湖旅游度假区内溱湖的麋鹿、喜鹊，溱潼古镇的千年茶花王、老槐树等代表性旅游元素。同时发布的还有将IP形象融入其中的《溱湖IP形象旅游宣传片》，可爱的卡通人徜徉在真实的溱湖美景中，妙趣横生。

　　更值得关注的是，本次发布的Q版IP形象不仅造型讨人喜欢，每个IP都被赋予了性格、爱好及小故事。“溱湖又名喜鹊湖，而‘喜鹊湖’之名的由来，还有一段美丽的传说”，发布会上，溱湖旅游度假区IP形象设计方、驴妈妈集团·鲸鱼文创相关负责人安娜介绍了“一鹿有喜”主题的灵感来源，又现场解读了每个IP形象背后的故事——喜欢划船的溱小鹿是正义的小勇士，最见不得别人破坏湿地环境，喜欢在溱湖里钓小鱼小虾；小仙女湖喜儿激动时会化作小喜鹊，喜极而泣的泪水会变成溱湖中永不凋谢的“必胜水草”；茶仙姑是溱潼古镇的人气王，热情慷慨喜做媒人；槐树公是溱潼古镇的守护者，能为虔诚的人们实现愿望……IP形象中蕴藏着溱湖美景、美食、民俗风情，它们既是溱湖旅游印象的“缩影”，也是溱湖旅游文化的“名片”，游客每认识一个IP形象，对溱湖旅游度假区的了解就多一分。

　　代言景区文化

　　事实上，溱湖旅游度假区对很多游客来说并不陌生。这里有国家5A级旅游景区溱湖旅游景区、溱湖国家湿地公园、溱潼古镇、泰州华侨城，世界上最大的“水上庙会”溱潼会船节每年都在这里举办，这里的簖蟹、虾球、甲鱼、鱼饼等美味素有“溱湖八鲜”之美誉，该度假区年接待游客量可达300万人次。既然溱湖旅游度假区旅游特色如此鲜明，为什么还要推出全新的IP形象呢？在姜堰区副区长王亮看来，此次IP形象的推出，对溱湖旅游度假区而言并非“推陈出新”，而是重在重新梳理、发掘溱湖文化旅游资源，让古老的溱湖焕发出新的活力，吸引更多游客。

　　王亮告诉笔者，通过前期进行的客户市场调查发现，到访溱湖旅游度假区的游客以来自长三角地区的中老年游客为主，而随着时代的发展，80后、90后已成为旅游消费的主力军，如何适应新一代的旅游需求，吸引年轻消费者的目光，成了度假区亟待解决的问题。“形象标识对地方宣传具有一定作用，比如想到南京就想到麒麟，我们也想借助一个IP形象，让溱湖更具时代性、更具活力”。于是，立足溱湖现有资源特色，当地找到与市场紧密接轨的驴妈妈旅游网合作，共同开发“一鹿有喜”主题IP家族。

　　“‘一鹿有喜’IP对溱湖而言是旅游代言人，也是溱湖所在地文化的浓缩载体。”溱湖旅游度假区管委会书记王荣明表示，此次发布的IP形象还蕴含着溱湖的发展理念与计划，比如IP形象整体采用Q版人物，主要为接下来溱湖发展研学旅行，吸引亲子家庭做铺垫；湖喜儿的喜鹊形象代表着溱湖将始终秉承着生态为本的发展理念，保护好当地的生态环境；茶仙姑的“喜作红媒”的形象，既起源于古镇人热情、开放的性格，也预示着围绕该IP下一步溱湖将在古镇的保护与合理开发上做文章。

　　深化文旅融合

　　“我觉得旅游得IP者得天下”，活动现场，驴妈妈创始人洪清华在讲话中表示，IP在今天的文旅产业中代表着唯一性、独特性，IP自带流量是新的话语体系，IP形象的发布是文旅发展的“起头”，IP在整体产业中的应用则更值得期待。

　　那么，与游客初次见面的“一鹿有喜”IP家族表现如何呢？

　　为了给游客带去“嬉游溱湖”的真实感受，发布会现场搭建了“喜遇溱湖”“必胜之喜”“福慧之喜”等场景，将溱湖湿地的芦苇荡、溱潼会船、溱潼茶花树等网红场景带到现场，让游客跟着指南打卡集章，集齐的游客可以获得文创小礼物一份，趣味十足。此外，现场还有装满了IP形象公仔的抓娃娃机，围满了游客。刚刚抓到湖喜儿公仔的游客沈晓明兴奋地告诉笔者，非常喜欢抓到的公仔，接下来还要去集章兑换礼物，“人物形象很可爱，场景也很诱人，下次假期我要带着家人去溱湖看看。”现场的IP形象人偶也是人气爆棚，藏在芦苇荡布景里的溱小鹿人偶成了当天的“小明星”，游客们纷纷上前合影。摄影爱好者、上海市民邵鲁兵表示，过去人们就喜欢与景区内的标志物合影，如今已进入“全民摄影”时代，游客拿着手机就能拍照，“看见可爱的形象大家都愿意去合影，这对景区宣传有很大的促进作用”。

　　除了发布会现场的运用，全新发布的IP还将在旅游度假区中有怎样的运用呢？

　　笔者从现场了解到，目前溱湖旅游度假区已推出了“一鹿有喜”故事导览手册，手册中不仅有IP形象的介绍，还附上了溱湖“一鹿有喜”打卡攻略，充分利用IP形象，以轻松诙谐的小漫画形式，向游客介绍溱湖湿地、古寿圣寺、药师佛塔、院士旧居等景点，以及会船、万朵茶花作红媒、千年槐树前许愿等当地民俗风情。接下来，度假区还将开发一批文创产品，钥匙扣、行李牌等小商品很快将“上架”。此外，IP形象还将应用于景区的宣传片、告示牌之中。

　　泰州市文化广电和旅游局副局长王瑾表示，通过推出IP形象，进一步整合、提炼溱湖旅游度假区文化旅游资源，有助于提升游客对当地的印象，也有助于旅游产品、文创产品的开发，是推进文旅深度融合的有益探索。（记者 董瑾瑜 袁婷婷 来源：中国旅游报）