“醉美遵义”文体旅融合新IP市场效应初显

　　多彩贵州网·众望新闻讯(记者 邓应安 林玲 田世红 易兰兰)“五一”假日期间，遵义市旅游安全运行平稳，旅游市场繁荣有序，“醉美遵义”文体旅融合品牌形象日益深入人心。5月1至5日，全市累计接待游客427.6万人次，实现旅游综合收入25.1亿元。其中，A级旅游景区(点)共接待游客62.9万人次。

习水土城古镇景区

　　近郊游、周边游和自驾游走俏。五一小长假期间，以自驾或无接触在线租车为主的出行方式成为许多游客的最主要选择，带动省内游、短途周边游快速发展，省内近郊游、城市周边游、乡村生态游、短线自驾游成为假期旅游热门选择。以采摘品果、家庭亲子、红色体验、骑行露营、亲水探洞、泡汤康养和民宿逍遥游等为出游目的的旅行方式备受游客青睐。城市近郊的公园、环境优美的乡村、带水体的景区(点)以及古村古镇等空气流通、视野开阔的户外户外型景区成为游客新宠。除了赏美景，品乡愁，享慢生活外，农家美食对游客的吸引力也不小。位于仁怀市长岗镇蔺田村的荷塘月色农家乐主打地道农家菜，纯天然、无添加的新鲜食材，赢得好口碑和回头客。据农家乐负责人介绍：“仅五一当天，荷塘月色就迎来300余名游客，创收3万余元”。不少游客表示，“贵州人游贵州”“遵义人游遵义”的旅游方式，像是一种回归和提醒，让大家重新发现了“身边的美”，也充分感知到家乡的新变化。全市“五一”期间共接待乡村旅游游客241.97万人次，占总接待量的56.6%。

湄潭县茶海景区七彩部落

　　 体验类项目成为新的旅游吸引物。遵义市文体旅游局积极响应省文化和旅游厅推广“贵人黔行”新产品、新线路、新项目的号召，结合本地红色历史文化和旅游资源，精心设计并推出15条“醉美遵义”精品主题旅游线路、遵义最值得打卡的18家品质民宿以及骑行探洞、地质科考等主题研学一日游、两日游等旅游产品，很大程度上满足了游客旺盛的个性化、品质化和体验化需求。多样的文化和旅游活动也为游客带来丰富的假期体验，低空飞行、高空溜索、玻璃水滑、漂流等特色体验项目一经推出就吸引了大批游客。辖区各县(市、区)在遵义市文体旅游指导下，共推出30余项文化体育、民俗体验和趣味游戏活动，如赤水大瀑布景区的直升机飞行、房车体验，望云峰景区稻花鱼体验活动，习水县鰼部景区森林观光小火车项目，丹霞谷景区的穿古装射箭、投壶、抛绣球活动，余庆县白泥镇茶园直播采茶，道真自治县中国傩城景区每天的开城门迎宾仪式和原汁原味的仡佬族民俗文化体验活动，桐梓县夜郎水寨景区的“最嗨夜郎国”活动让游客在轻松的游玩中感受夜郎文化，湄潭县月季园景区推出了游客评选最喜爱的月季花、手工制作鲜花饼等，天下第一壶景区的茶道体验学习，播州区花茂村陶艺一条街体验陶艺制作，汇川区千果园樱桃采摘、海龙屯景区拍抖音赢大奖，红花岗区海龙镇草莓采摘，新蒲新区云门囤景区的“汉服游园”系列活动受到游客喜爱。各地还为游客精心准备了特色美食品鉴、非遗表演、非遗技艺展示、真人实战和亲子趣味游戏等丰富的体验类活动。

　　红色旅游回温迹象明显。到遵义会议会址重温中国共产党历史，到娄山关脚下观看一场再现当年烽火岁月的实景演出《娄山关大捷》，在当年红军长征经过遵义的地方照一张军装照发圈分享，成为这个小长假来到遵义的游客感受红色文化魅力的新姿势。近年来，遵义市“围绕“红色圣地·醉美遵义”旅游城市形象定位，坚持“传承红色基因，讲好遵义故事”，致力于用“红色吸引人、精神感染人、绿色留住人”，成功打造了遵义会议、苟坝会议、四渡赤水战役、娄山关大捷等红色文化旅游品牌。五一期间，全市累计接待红色旅游游客77.35万人次，遵义会议会址纪念馆、毛主席旧居、娄山关景区等数十个红色旅游景区游客数，达到了最大限制容量，红色旅游人流量持续攀升，红色旅游回温迹象明显。

　　品质周边游和融合新玩法受欢迎。受疫情影响，游客出于安全防疫考虑，对出行品质要求提升，相对独立、环境优美的度假型酒店、品质民宿等，因安全性更高、体验感也更好，更受游客青睐。今年五一假期，城市周边的度假酒店、品质民宿成为游客的热门选择。绥阳、湄潭、桐梓、播州、习水、赤水都是游客选择住“酒店”去度假的热门目的地。同时，统计数据显示，五一假期以九零、零零后为主的年轻群体出游人数明显增多，徒步登山、户外、房车、骑行、露营、洞穴探险等，成为年轻人群心目中的人气新品。遵义市探索旅游+的跨界融合新模式，统筹规划红色历史文化、茶酒文化、运动康养以及餐饮美食等资源，近年来成功打造了赤水河谷国家级旅游度假区、桃花江康养旅游基地、十二背后、中国傩城等复合型景区，这些景区以及景区中的公路骑行、户外运动、休闲康养、软探险、房车露营和民族文化体验等新项目新玩法都是年轻人最爱。

　　文化消费成假日休闲常态。“五一”期间，习水县土城古镇景区每天都会准时举办红色故事会。游客们安静地坐在古色古香的红军总政治部旧址，聆听发生在红军长征时期的各种红色故事，感受那段激情燃烧的红色岁月。红色故事讲述会举办以来，由于巧妙地融合了当地最核心的红色文化和具有鲜明地域特色的茶馆文化，受到了当地群众和游客们的欢迎，正成为土城古镇一张文化旅游新名片。遵义市文体旅游局自2019年初组建以来，通过推进公共文化领域重点改革促文化旅游融合，不断丰富产品供给。假期里，市民和游客除了在近处游玩，到文化场馆、书店、书吧等文化场所补充精神食粮、打发休闲时光也成为假日文化消费新常态。五一假期，全市各地艺术表演场馆、美术馆、公共图书馆、群众文化机构、非遗机构及文物机构累计接待游客18.25万人次，其中，文物机构累计接待游客12.43万人次。

　　多重优惠政策助力旅游复苏。3月22日，遵义市下发《遵义市文体旅游局关于<关于面向国内游客实施景区免票、酒店打折优惠政策工作方案>的通知》，明确国内游客享受遵义市101家3A级及以上旅游景区(点)免门票优惠及遵义市正常经营的二星级以上旅游饭店住宿4折优惠政策。4月19日，省政府办公厅下发《省政府办公厅印发<多彩贵州促消费百日专项行动方案>》，明确省内开放的A级旅游景区实行门票全免政策，“多彩贵州促消费百日专项行动”的推行实施，意味着游客选择省内游不仅能够享受A级景区门票全免的优惠，而且旅游过程中的就餐、购物都有机会使用消费券。选择省内游，是以最低成本享受最美的景区，享受最好的服务。这些促进旅游消费的政策措施都为人们选择省内游增添了更多吸引力，也有效刺激了人们的五一出行欲望。

　　 交通红利释放催热假日自驾游市场。目前，实现遵义快捷旅游的高速公路、铁路和机场交通网络已初步形成，疫情影响下，国家高速公路免费通行政策等有利因素的叠加效应，使得这个“五一”假日旅游市场尤其是自驾游市场表现较为活跃。“五一”期间，全市自驾车游客占游客总接待量95%以上，遵义会议会址景区、绥阳双河溶洞景区、汇川娄山关景区、赤水佛光岩景区、新蒲新区水上大天门等景区在不同时段出现“一位(停车位)难求”的现象。

苟坝红色文化旅游点

　　 疫情倒逼新老景区提升质量。在疫情影响限量开放和免票政策影响下，传统景区、重点景区被市场倒逼必须更加注重质量提升，才能留住游客、提升消费。赤水大瀑布、云门囤等旅游景区迅速转变思路，创新思路开发推出新产品新业态，努力摆脱门票依赖、提升游客消费水平。假日期间，全市新景区、新景点表现也可圈可点，“预约黔行”统计数据显示，游客向新景区新景点及客流量较小的景区分流，绥阳县十二背后双河洞旅游景区、绥阳县红果树旅游景区、万佛洞景区等预约量快速增长。乡村游、田园游、生态游也备受游客青睐。遵义红色旅游回温迹象明显，遵义会议会址纪念馆、毛主席旧居、红军遵义总政治部旧址、娄山关景区等数十个红色旅游景区游客数，达到了最大限制容量。