贵山贵水 打造国潮“新面孔”

　　什么是“国潮”？“国潮”就是中国特色的元素加现代化的设计。

　　李宁卫衣将传统的中国田字格汉字和图腾用现代的手法演绎，故宫口红则使用传统服饰上的刺绣纹样与现代的口红包装结合，国民品牌“老干妈”卫衣走上国际T台......这些旧物赋新意即是“国潮”。

　　“国潮”火了，而且热度不减，从综艺影视剧、品牌营销、再到旅游景点，甚至到了美妆届，都在借助中国本土文化的魅力吸引一大批爱好者。“国潮”袭来，传统文化正在与潮流时尚发生奇妙的化学反应，国潮的精髓在于“更中国”，即更贴近中国文化。位于西南山区的贵州，看似与“国潮”扯不上一丁点儿关系，近年来也“潮”起来了。

　　贵州文创亮相服贸会，贵州蜡染从山庄走向国际，黔货出山之贵礼跟上潮流打造国潮“新面孔”.....这些都是贵州“潮”起来的身影。

　　在知乎话题#为什么国潮话题特别火？#下，有一个简短又直接的回答：因为好看；因为文化自信。

　　的确，传统文化的回归以及大众愈发对本土文化的强烈认同感是“国潮”兴起的基础条件。

　　此时，“黔货出山之贵礼”适时抓住贵山贵水打造“国潮””新面孔“的理念，推出的“一花一叶一果实”礼盒，内含务川锯齿山牌百花蜂蜜、普安红·大叶种红茶、贵州茅台酒，从礼盒设计理念到工艺技术，都依托于贵州丰富的民族文化底蕴和贵州的“山水人物”，再适当与贵州当下”大火“的“黔货出山”结合起来，成为贵州“潮”起来最好的文化元素，侧面印证贵礼打造“国潮”“新面孔”的底气。

　　文化和产品的密切结合，是贵州“潮”起来的最好方式。“黔货出山之贵礼”，即是“将来自贵州的礼物带给大家”，这样的礼物是贵州好山、好水、好气候、好风物、好特产。

　　LOGO——贵州符号元素大融合

　　围绕让贵州优质商品走出贵州走向世界为核心，结合贵州文化特色和地理特性进行设计，以侗寨楼、苗绣、牛角这些贵州符号元素作为LOGO设计的基本平面构成。英文构成选定:THE GOODS FROM GUIZHOU取意来自贵州的礼物。在设计形式上讲求大气、又不失细节。

　　外包装设计——小元素大画面酒瓶上的贵州

　　贵州茅台酒是“黔货出山之贵礼”礼盒的核心产品，礼盒包装的设计以酒瓶为中心元素，以“贵州茅台酒+红茶产品+蜂蜜产品+贵州旅游地标、人文风情”为核心设计理念，视觉设计主题以插画方式将贵州的地标、人文、风物等要素和茅台酒瓶的外形相互融汇，其中包含黄果树瀑布、梵净山、遵义会址、苗绣龙舟、灵芝等十余种贵州元素，配以茅台酒、普安红茶、锯齿山蜂蜜的文字说明和图标插画，平面排版采取对称排列，小元素构成大画面，主题明确，条理清晰。

　　印刷工艺——有仪式的开箱体验

　　整个外包装，采用“天地盒+外封套”结构，封套以重色称底，中间镂空透出天地盒核心茅台酒品插画，与内盒相辅相成，既不失实用性，又增加了包装开启的仪式感。材质上优选雅晶纹纸、触感压膜、金色卡纸叠加，保证礼盒的整体视觉美感与品质。

　　印刷工艺上重视拆箱体验，从封套、内盒、手提袋，采用激凸烫金、印金工艺，并在开盖环节设计“5秒自开盖”工艺的高度，体现了设计与制造细节品质的高度统一。

　

　　“国潮”兴起的一定因素是消费者年龄层次年轻化后，不同审美观念的小众族群出现，他们对于美的需求千差万别。以“贵礼”为例，产品的目标群以“75后到85后”为消费设定对象，因此贵礼在包装视觉设计契合其在感知、需求、情怀方向的价值取向，兼顾了广大中年、青年消费者的审美需求，也推动着“贵礼”适时推新。

　　再者，为了“更贵州”“更国潮”，惠群贵礼团队深度挖掘贵州文化的底蕴和精髓，力求打开更大的市场，“黔货出山之贵礼”借贵山贵水打造国潮“新面孔”，实现出山大计也势在必行。