【聚焦IMTA年会】张树民：文旅产业“内循环”需要新契机

　　“文旅产业‘内循环’需要登高而瞻，捷足而行”。在2020国际山地旅游联盟年会主题论坛上，华侨城旅游投资管理集团总裁张树民在谈到疫后旅游需求变化时这样说。

　　华侨城旅游投资管理集团总裁张树民

　　张树民表示，国内游客出行、提升供给的商业机会、投资回报等方面构成了文旅产业的本土‘内循环’，更多的就业带来更多可自由支配收入和更大的出行动机。但是我们也要看到，当下文旅产业的本土‘内循环’出现了一些困境，比如普遍投资回报率低，综合效益不佳等。而出现困境的原因在于文旅产业政策不精准、模式不丰富、产品不创新、边界不清晰、需求不高端。

　　“文旅产业‘内循环’发展的关键因素在于政策的演进推动、商业的模式起步、创新能力的增强和文旅的融合深化。”张树民表示，当前文旅产业“内循环”发展要抓住新的市场机会，如传统需求端、中介端、供给端、智慧端机会的提升，新目的地开发机会、新高质量服务机会、新快渠道营销机会等，利用新变化、新契机、新逻辑助推文旅产业的“双循环”变化与“内循环”契机。

　　此外，张树民在发言中提到，山地旅游在文旅产业‘内循环’中拥有重要地位和发展前景。山地是不一样的旅游目的地，山地风光无限、山地生态优良，山地文化遗产丰富，具有普遍性、丰富性、象征性等特点。但是当前山地旅游开发也存在一些难点与痛点，如限制政策“缺弹性”，土地指标“缺余地”，山地居民“缺界限”，业态构建“缺创新”，投资回报“缺节奏”。所以要推动山地旅游开发，就要做到改善交通设施、渐变度假政策、演进社会认知，利用新产品进步吸引游客。做好山地旅游开发，助推文旅产业“内循环”良性发展。