旅游行业这一年(17) | 行业寒冬中的新生力量 黔里非遗文创的别样“自救”

序

　　2020年是旅游行业陷入寒冬的一年，虽然五一、中秋、国庆等假期效应让景区有蓬勃复苏之势，但不能否认，这一年，影响大于收获。同无数的旅游企业一样，景区中的商铺也在疫情下艰难求生，在行业寒冬中寻求复苏。不少商铺将目光投向景区之外的城市中心，更有非遗文创馆开进商场的举措，这是疫情之下的大胆尝试，也是行业寒冬里的“自救”之路。“2020旅游行业这一年”专题报道，带你看贵州非遗文创体验馆的“破局”之旅。

　　多彩贵州网·众望新闻讯(记者 王雪峰 饶娟 王晓)如果疫情没有来，2020年的大众旅游会平稳向好、稳步发展，文化休闲在旅游中的比重会不断提升，购物类、旅游类休闲仍是主要休闲方式。对于贵州黔里非遗文化生活体验馆(以下简称“黔里”)创始人、总经理蒋开雄来说，2020年也会是“好过”的一年。但疫情来势汹汹，旅游景区不得不闭园谢客，蒋开雄团队开在旅游景区内的非遗手工作坊也受到了很大的影响。

　　

　　“我们在非遗文创行业有五年的运营经验，但此前店铺都是开在景区里。”蒋开雄告诉记者，位于时光贵州的柒黔民族文化非遗艺术体验馆、牙舟古陶艺体验馆，以及位于青岩古镇的柒黔文旅非遗手作坊等都是其团队的成功案例。

黔里非遗文创馆 图摄/王晓

　　2020是蒋开雄及其团队思变的一年。“疫情之后景区店铺销售情况不是太好，我们也看到非遗文创客户群有很大一部分来自市内居民。”蒋开雄认为，把非遗文创馆开到购物中心，可能是疫情之下新的解决方案。

　　激流勇进，新生力量

　　2020年11月27日，黔里在清镇市吾悦广场开业，把文创店开进购物商场，这是蒋开雄团队的大胆尝试。“其他围绕旅游景区做非遗文创的店铺日子很不好过，包括我们在青岩古镇和时光贵州的店铺，疫情之前的营业情况比较可观，但是2020年几乎每个店铺都处于亏本状态。”

黔里非遗文创馆 图摄/王晓

　　考虑到文创店的客流来源，蒋开雄团队将贵州非遗文创及文艺元素进行打包升华，决定进军城市中心的购物商场。“贵州的旅游旺季大概在3月至10月，但是如果我们走进购物中心，就不存在淡季旺季之说。”蒋开雄表示，截至目前，黔里的销售额比较有保障。

　　在疫情大背景下，大部分人会思考如何“保本”，蒋开雄及其团队的做法，可谓是“激流勇进”。蒋开雄介绍，同行用了两个词来形容黔里这个做法，“一个是不可思议，这种非遗类文创馆本来是不应该在购物商场出现的，但是我们做到了；另一个词则是颠覆，我们颠覆了非遗文创不能进购物中心的刻板印象，相信未来会有更多人模仿这种做法。”

黔里非遗文创馆 图摄/王晓

　　黔里的开业对于蒋开雄和团队来说是一个机遇，一方面能够缓解疫情带来的影响，另一方面疫情之下落户购物商场，成本较低。在“黔里”品牌背后，是来自不同行业合伙人的努力，“疫情削弱了大家的力量，但是合在一起，我们还是能以不同视野不同专业做出一番事业，为贵州的非遗技艺做点贡献。”

　　目前，黔里平均每天客流达到50人次，其中购物占三分之二，体验占三分之一，开业前三天销售额比景区门店的销售额翻了几倍，外省游客购买产品的比例超过60%。

　　 黔粹万千，汇集于里

　　记者在黔里门店看到，其展示的作品种类丰富，以贵州非遗传承人制作为主，包括贵州蜡染、大方漆器、苗族银饰、民族刺绣、黄平泥哨、牙舟陶、傩戏面具、黄杨木雕、民族服饰等，都是贵州比较有代表性的非遗产品。

黔里非遗文创馆 图摄/王晓

　　蒋开雄介绍，黔里的产品类型相较于其他的文创店来说有了很大的调整，目前以城市居民生活场景中能够用到的东西为主，比如服装、围巾、杯子、银饰等，“我们希望真正开发有非遗元素的生活化产品，这也应该是黔文化很好的组成部分。”蒋开雄表示，贵州的少数民族文化资源和自然山水是贵州旅游的核心，依托贵州大旅游文化IP，把贵州非遗元素进行再创作以及生活化，会是未来贵州旅游业六大要素“购”的重要核心。

黔里非遗文创馆 图摄/王晓

　　在做非遗文创传承方面，蒋开雄有着自己的坚持，“贵州有很好的非遗资源，有绣娘、画娘、银匠，但是我们也看到，手艺人的日子越来越不好过。”蒋开雄坦言，非遗手艺人过于依赖旅游，做出来的旅游商品附加值不高。“创作者要和受众进行交流，这对于非遗产品的传承和创新来说非常重要。”蒋开雄认为，传承非遗产品，要不断深挖民族文化内涵，不断提高审美，才能开发设计出大众喜闻乐见的产品，真正做好非遗产品的创新和传承。

　　目前黔里正在搭建自己的设计师队伍，邀请了高校教授和专业老师作为专家顾问团队，店铺合伙人是牙舟陶第九代传承人，顾客到店进行体验，有设计师指导，“更重要的是，通过动手，他们能够了解贵州的文化、非遗元素，我认为这个过程也是传承的一种形式。”

陶艺体验 图摄/王晓

　　黔里之行，始于足下

　　让非遗元素融入城市生活，让文创更加潮流风尚，这是黔里的初衷。蒋开雄认为传统景区旅游+游客模式做出来的文创是浅层次的，不利于传承文化。而把店铺开到城市里，顾客会提出建议和意见，“能够倒逼产品的设计和创作，符合现在审美，也更具实用性。”

　　为了能够让更多人体验到非遗文创的魅力，黔里联合清镇市委宣传部和清镇市文化广电和旅游局共同建立了清镇市新时代文明实践基地，每周推出15个免费体验名额，包括蜡染、陶艺、版画、茶艺体验等，项目在贵州属于首创。说起这个公益性项目，蒋开雄略显自豪，“新时代文明实践基地建设很少有私人企业参与，黔里在传承方面做到了创新。”他们还总结了一句话来形容这个公益性项目——“官方指导，黔里搭台，大师传承，服务群众。”

陶艺体验 图摄/王晓

　　对于黔里的发展，蒋开雄有三个愿景：一是能够建立强大的销售平台，减少疫情带来的影响；二是建立专业的设计师队伍，将贵州的手艺人资源运用起来，做好贵州非遗传承和创新；三是通过非遗文创馆进商场这样的举措，让更多人知道贵州的非遗元素，更好的推广黔文化。