聚焦2021IMTA年会 | 魏小安：常疫情背景下，山地旅游转型迫在眉睫

　　“疫情改变了生活方式，改变了消费习惯，而这被改变的消费习惯将成为新习惯。”12月21日，在2021国际山地旅游联盟年会上，著名旅游专家魏小安从业态多样化角度分享了中国疫后旅游发展之路。他表示，防疫常态化下，观光旅游受到局限，逐渐向休闲度假游转变，这种体系性变化，会引发各类旅游企业从传统模式向现代模式转换。

2021国际山地旅游联盟年会(摄影/陈鹏)

　　疫情之后，旅游形式发生了转变，城市休闲和乡村度假火爆，成为现象级消费；房车和营地的私密性和安全性，使之成为新的生活方式。魏小安提出，山地旅游是复合型产品，旅游方式各有千秋，总体形成了资源多样化、产品多元化的状态。当前休闲度假成为刚需，迫切需要开拓新的领域，山地旅游转型迫在眉睫。

魏小安作主题发言(图源/国际山地旅游联盟)

　　如何解读山地旅游？魏小安认为主要有10个方面。第一，山居，就是在山中居住，以禅为伴。山地旅游如果只局限于观光旅游显然不对，有些名山大川可以这么做，山上游，山下住，但是多数得研究山居，而且山居会形成最终的商业模式。第二，山游，山地观光，云起云飞。第三，山玩，丰富感受，体验自然。第四，山动，要增加运动项目，形成丰富多彩的吸引力。第五，山吸，清新空气，畅快呼吸，这是大家共同的感受。第六，山野，城市居住的人，到山野中撒野。第七，山赛，在这个过程中形成一种竞赛，形成一种追逐，旅游者会有成就感。第八，山索，就是索道开路，拉动发展。第九，山文，文化积累，深度享受。第十，山享，全面体验，享受生活。

西江千户苗寨(图源/国际山地旅游联盟)

　　魏小安表示，除了山地观光需要淡化，其余都可以强化。这意味着山地旅游的转型，要从观光为主体转向以度假、文化为主体。从需求看，疫情之下人们需要放松的自然休闲度假，这为山地度假提供了基础；从供给看，现有的设备设施可以全面启动，不需要大投资，但是需要内容的更新。

　　举个例子，江西丫山定位于山地旅游度假区，在去年受到疫情严重影响的背景下，不急于打造市场，而是努力丰富内容：增加了越野车基地，培育了37个娱乐项目，改造了亲子房等。魏小安对丫山做法给予了肯定，他认为丫山突出了山地特色，能够让人们快乐康养。“从根本上来说，是新型生活，也是常疫情背景之下大家最向往的生活”，他表示。

丫山风景区(图源/景区)

　　魏小安介绍说，国际山地旅游联盟成立四年来，在推动世界山地旅游发展中起到了重要作用。前两年主要是推动，后两年主要是疫情防范和谋求生存。主要体现在：第一，交换信息。作为一个世界性国际组织，各个国家在这个平台上交换信息，在供给和需求两个方面都获益。第二，交流经验。入场有先后，市场有大小，从开发建设到市场营销，乃至各种新玩法，都得到了充分交流，各方都受益。第三，市场推进。从设备设施到运营管理再到消费者市场，都在全面推进。下一步，重点是推进山地旅游转型，山地度假可能成为常疫情时代的突破口。

　　魏小安最后表示，常疫情时代，需要常疫情旅游，在内循环情况之下，山地度假必将成为亮点。中国的冬奥会开幕在即，山地冰雪运动将会成为第一只报春的燕子，开拓新的局面。