漫话文旅·文创魅力丨文创不是“自嗨” 要做消费者愿意买单的瑶浴文化IP

　　“做一款好的文创产品其实很难，需要整个团队长时间扎根当地挖掘文化，然后沉淀下来做设计，搞创新。”而这个周期有多长，泥猴(贵州)文化创意有限公司总经理卫倩如的答案是“至少半年”。

　　2019年成立，以贵州文创产品开发为主，泥猴(贵州)文化创意有限公司几年时间积淀下来累累硕果，研发的单品已达上百件。

　　作为各项大赛的“常客”，泥猴设计的产品从2020年参加中国旅游商品大赛开始，连年获奖。相较于在前两届大赛中斩获银奖，今年实现奖项上的突破，“泥猴·瑶浴凝珠”从3760件作品中脱颖而出，荣获2022中国旅游商品大赛(健康主题)金奖，也是今年贵州地区唯一一件获得金奖的旅游商品。

　　说到成功“出道”的秘诀和底气，在卫倩如看来，那一定是“四个坚持”：坚持深耕市场，坚持原创道路，坚持文化传播，坚持创新表达。

　　“做文创，我们认为还是要找有特色、有吸引力且传播度不高的文化元素来做，才能更好地被大众接纳”。贵州，文化多彩多姿，17个少数民族世居于此。苗族的银饰、牛角等文化符号深入人心，侗族的侗族大歌悠扬之声回荡耳边，但提到瑶族，很难找到一个大众熟知的IP形象。2021年，创作团队在筹备荔波特色文创产品时，深入荔波苗水布瑶4个少数民族地区进行采风，找到“瑶浴”这个有特色的瑶族文化植入载体。

　　瑶浴，是贵州瑶族人民的洗浴文化，具有上千年历史，主要功效有驱除寒气、消除疲劳、舒经活络、气血通畅等，被专家称为“人类健康的古老传承”。

　　年轻人，工作压力大，关注身心健康，泡澡产品具有较大的市场需求。同时，年轻人也是文创消费的主力军，愿意为文创产品支付溢价，因此面向年轻消费群体，做一款能满足共情性、文化性、功能性等多方面需求，且文化和产品载体相匹配的文创产品是选择做“瑶浴凝珠”的初衷所在。

　　从深入地区采风、提炼文化元素、梳理文化故事、设计表达方式，到打烊生产成品，历经一年多，“瑶浴凝珠”新鲜出炉，并于2022年12月中旬投入市场。

　　“瑶浴凝珠”萃取瑶药精华，文火慢熬，采用水溶膜进行包装，凝珠遇水可快速溶解，浴通四季。把传统和创新结合在一起，通过瑶浴这种贴近生活的产品实现瑶族文化的传播。

　　一款好的产品还要有好的包装。瑶浴凝珠包装新潮有趣接地气，结合年轻人喜欢的表现手法与趣味性互动文案，实现了以文创理念更好带动传统非遗手艺产品的推广。

　　“瑶浴凝珠”外包装盒正面清新自然，文案、色调和谐，整体视觉赏心悦目，长在年轻人的审美点上。产品背面则隐藏着惊喜“盲盒”，鱼尾和瑶族头巾若隐如现，引人一探究竟。借鉴唐代“以胖为美”形象，带着瑶族特色头巾的美人鱼惬意地躺在木桶里泡澡，可爱又搞怪，传达出审美多元化的理念。

　　翻开立体浴桶，印有“忙碌一天很累吧，身上黏糊糊、臭烘烘的，如何快速全身心放松下来呢”和“打开喷头灌满浴缸，拿出一颗瑶浴凝珠，卸下疲惫泡个澡好好享受片刻吧”语录的两则插画，解读了当代青年男女对身心放松的向往。整个设计通过搞怪形式呈现出俏皮好玩的反差效果，让消费者轻松了解瑶浴。

　　“一定要做消费者愿意买单的文化传播。”卫倩如说，“场景营造容易拉动消费，好的产品容易拉动复购，文创不是自嗨，旅游商品需要的是产业化发展。我们希望所有的文创产品有创新创意在里面，不能走传统老路，需要做更多消费者买得起的产品，做大众化的传播。”

　　卫倩如表示，未来，还会持续去挖掘，不断去研发，做出紧贴时代，满足消费者日益增长的对美好生活需求的文化产品，助力贵州旅游商品升级、消费升级、审美升级，助推文创产业高质量发展。