从“流量捕获”到“价值释放”转型，贵州前三季度旅游消费增速领跑人次增长

　　近日，贵州发布《关于促进服务消费高质量发展的实施意见》，提出将“提升旅游消费能级”作为重要抓手，通过打造“黄小西吃晚饭”精品景区、推动多业态融合、落实过境免签政策、完善“支支串飞”航线网络等一揽子举措，激发旅游消费潜力。

　　就在这份聚焦“质效提升”的政策文件发布之际，记者从省文旅厅获悉，2025年前三季度，贵州旅游总人次、花费分别增长8.8%、11%，旅游花费增幅高于人次数增幅。

　　旅游经济的亮眼表现，清晰勾勒出贵州旅游从“流量捕获”到“价值释放”的转型轨迹。随着系列政策红利的持续释放与供给体系的深度优化，流量正转化为切实的增长质量，为行业发展注入持久动能。

　　政策引流释放消费潜力

　　这个秋天，广州游客陈明悦在贵州玩得格外尽兴。得益于“支支串飞”航线与各类旅游优惠的叠加，她不仅轻松游览了黄果树瀑布、荔波小七孔，还在黔东南的特色民宿多住了两晚。“免了门票，体验更丰富了，”陈明悦笑着说，“这趟旅行确实物超所值。”

荔波小七孔景区秋日风光。景区供图

　　游客的“超值”体验，正是贵州诚意引客政策追求的效果。今年以来，针对景区门票及交通费用，贵州全年推出省内所有国有A级旅游景区门票免费等文旅优惠活动，并联动景区、航空企业推出优惠产品，切实降低了游客的决策门槛与旅行成本，实现了从“心动”到“行动”的关键一步。

　　政策红利要转化为市场热度，离不开主动的精准触达。今年以来，贵州特色产品频频“走出去”。从深耕粤港澳大湾区、长三角等国内核心客源地，到拓展东南亚等国际市场，再到在广州广交会等重要平台接连举办“DiscoverGuizhou”主题“引客入黔”营销推广活动，把“村超”“村BA”等“村字号”IP、喀斯特避暑康养等核心资源，一一对应到当地客群的需求上。

广交会上，“Discover Guizhou”为主题的“引客入黔”营销推广活动现场。图源动静新闻

　　“重点推介+政策优惠+流量吸引”的组合拳，获得市场的积极回应。泰国出境旅行社协会(TTAA)会长章正表示，从喀斯特奇观到少数民族文化，贵州的每一处景观都让人惊叹。“泰国旅行社期待将贵州列入必推旅游目的地，共同推动中泰旅游事业可持续发展。”

　　业态融合激活市场潜能

　　如果说政策让利是引客入黔的“敲门砖”，那么多元化产品则是激活消费的“启动键”。“要让流量产生长期价值，关键在于提供让游客觉得‘物超所值’的产品与服务。”南开大学旅游与服务学院教授马晓龙认为，贵州近年来通过持续创新，极大丰富了旅游产品供给，有效降低了对门票经济的依赖，这正是推动单个游客消费能力提升、实现消费增速领跑人次增长的核心所在。

大型实景仙幻剧《再回西游》演出。景区供图

　　重点景区的提质增效是最直观的体现。“哇，是三打白骨精，太逼真了！”夜幕下的黄果树大瀑布陡坡塘景区，大型实景仙幻剧《再回西游》正以山水为幕、科技为笔，带领游客以“第一视角”重走取经路。据统计，该项目“五一”期间场场爆满，带动景区游客同比增长22.3%，旅游综合收入达1.33亿元。

　　不止于核心景区，贵州的旅游+多业态融合已铺展全域。近年来，贵州积极推动“旅游+多业态”融合发展，推动旅游与文、商、农、体等业态融合发展，打造一批避暑、康养、乡村、温泉等深度体验旅游产品，推动低空旅游、智慧旅游、桥旅、酒旅等新业态蓬勃发展，共同构筑起多元化的消费场景。

花江峡谷大桥观光电梯。贵州日报天眼新闻记者刘青摄

　　9月底，世界第一高桥花江峡谷大桥正式开通。它是集“桥梁观光+桥梁运动体验+旅游服务”于一体的桥旅融合综合体，成为贵州重点打造的桥旅融合3.0版本和世界级旅游景点，很快便在旅游市场“走红”。据统计，国庆中秋假期期间，这座大桥累计吸引游客超22万人次，印证了业态融合所蕴含的强大市场吸引力。

　　服务优化 赢得游客口碑

　　“国庆假期开始，民宿订单量一直在上涨。”今年国庆中秋假期，荔波县凭借其独特的自然与人文魅力，跻身去哪儿平台TOP10热门县城榜，荔波县齐宿·拉珈瑶族主题民宿同样一片忙碌。

坐落于山水中的齐宿·拉珈瑶族主题民宿。

　　“入住民宿的客人对我们店内的瑶族文化装饰十分感兴趣。”荔波县齐宿·拉珈瑶族主题民宿店长杨菁介绍，为了给客人提供更多沉浸式的文化体验，民宿配备24小时管家，还提供特色瑶浴、赠送文创礼品等服务。

　　品质民宿的火爆，折射出游客对“舒心”消费的迫切需求。当下，旅游消费正从“有没有”向“好不好”“优不优”转变。为回应这一变化，贵州着力优化旅游“吃住行游购娱”全链条，从提升交通接驳效率到完善“支支串飞”“小车小团”服务，从规范住宿业标准到丰富文创商品供给，旨在让游客愿意来，更愿意留下来。

“AI游西江”体验馆。马蜂窝供图

　　服务优化的进程中，智慧旅游注入了全新动能。国庆期间，西江千户苗寨入口处的“AI游西江”体验馆吸引不少游客驻足。这个集成线上购票、AI认证入园等功能的智能空间，有效疏解了排队拥堵，让游客在踏入景区的第一刻便感受到便捷与趣味。马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾表示，AI游西江的实践验证了将AI智能体作为文旅服务核心载体的价值。“我们将持续深化技术投入，推动运营智能化、服务个性化与管理数据化。”