从乡村球场到世界舞台的完美跨越，贵州如何掀起国际传播新热潮？

　　多彩贵州网讯(本网记者李钰)在11月30日举办的2025年全国文旅品牌国际传播交流大会上，来自贵州省黔东南州台江县“村BA”入选贵州文旅品牌出海百强案例。500余篇境外媒体报道，全球网络总曝光量突破1200亿次……耀眼的“成绩单”背后，是贵州文旅立足乡土文化、扎根群众参与、善用现代传播手段的必然成果。

　　不仅如此，从榕江“村超”邀请法国、巴西、阿根廷等国家足球运动员交流到贵阳咖啡师彭近洋斩获2025WBrC世界咖啡冲煮大赛冠军，再到贵州省艺术团闪耀澳大利亚悉尼歌剧院。如今，深藏西南腹地的贵州正以全新的姿态向世界掀起一场“多彩贵州风”，叩开世界级旅游目的地的大门。

　　体育是连接不同国家、不同文化背景人民的重要桥梁，而“世界第一运动”足球作为全球通用“语言”则起着举足轻重的作用。今年7月，2025年贵州“村超”赛事重返绿茵场，6支队伍展开激烈角逐，这是今年6月榕江在遭受特大洪水之后的首次亮相，现场不仅有精彩的足球赛和独具特色的文艺表演，现场还邀请到了意大利传奇球星罗伯特·巴乔和巴西球星罗伯特·卡洛斯，共同助力“村超”赛事重燃战火。

“村超”赛场

　　在榕江球迷看来，这已经不是他们第一次见“大明星”，在过去几年时间里，贵州“村超”凭借浓郁的乡土草根气息、炽热的球迷热情已经吸引俄罗斯、法国、巴西、英国等52个国家的千余名运动员前来交流体验，其中不乏英国著名球星迈克尔·欧文、巴西球星卡卡这样的国际“顶流”到场助阵。“村超”在直通世界足坛，踢出国际影响力的同时，也吸引了英国BBC，法国天空体育等外媒的报道，借助“村超”在国际上的层层曝光，也让“山地公园省”贵州成为外媒们关注的焦点。

　　在距离“村超”之乡榕江约110公里外的台江，则依靠篮球走出了全新的出海之路。2022年时任中国外交部发言人赵立坚在海外社交媒体Twitter发文并配视频点赞贵州乡村篮球赛场，海外民众被视频中人山人海、气氛热烈的场景所吸引，艾弗森、吉米巴特勒、麦迪、马布里等NBA球星的前来助阵，彻底引爆“村BA”。“村BA”作为中国官方首次在海外主流社交媒体主动推介的贵州乡村体育赛事，标志着“村BA”从国内网红事件，逐步升级成贵州向世界展示中国基层活力与文化的“国家叙事”重要组成部分。

“村BA”赛场

　　在国际传播中，除了“引进来”，更需要“走出去”。贵州作为拥有18个世居少数民族的省份，孕育出“一山不同族，十里不同风，百里不同俗”的文化景观。民族文化是中华文化多样性的生动诠释，也是为渴望了解中国，了解贵州的海外游客打开了一扇文化的窗口。

　　今年下半年，贵州省艺术团开启了原创舞台艺术精品海外巡演，把《多彩贵州风》《大国酒魂》等剧目带到澳大利亚、泰国、韩国等近20个国家和地区演出。在澳大利亚，依托《多彩贵州风》等融合传统与现代的曲目，让澳大利亚游客零距离感受贵州独具特色的民族文化。在泰国，贵州以美食为线索，精心打造美食人文纪录片《黔方的盛宴》登陆泰国主流电视台，以其独特的“酸辣密码”与深厚的人文关怀，成功席卷泰国银屏，引发关注。

《黔方的盛宴》宣传海报

　　不仅如此，贵州文旅多次赶赴泰国、韩国、澳洲、港澳等国家及地区进行开展文旅推介会，签署游客输送协议。随着国际“朋友圈”的不断壮大，从澳洲悉尼湾到曼谷湄南河，从首尔清溪川到香港维多利亚港，多彩贵州通过民族歌舞演艺、《寻找最美目的地：秘境贵州》纪录片等形式，跨越山海，以文化共鸣促进旅游共赢，吸引世界各地游客到来。

　　“世界上最大的洲是贵州”“走遍大地神州，醉美多彩贵州”“爽爽贵阳，避暑天堂”……最近在短视频平台上出现了许多为贵州文旅“打call”的视频，他们作为“野生贵州文旅宣传大使”出现在全国甚至世界各地，他们手拉横幅，用最朴实的语言为自己的家乡宣传。视频评论区则成为贵州旅游攻略，他们悉心为网友们解答贵州旅游的方方面面，成为贵州文旅出海最重要的民间力量。

短视频平台为贵州打call的博主 图源：百姓关注

　　而在贵州本地，则涌现出了@花溪大卫、@毕节王帅、@德国包子等一批精通本地方言，向外推介贵州文化的外籍博主，他们以外籍博主的独特视角发现贵州独特之处，通过生活日常等小视角切入，打破人们对贵州的刻板印象，吸引海外游客关注贵州，提升贵州国际知名度。

　　随着国家签证政策的持续开放和优化，入境游成为各地文旅努力挖掘的增量空间，省会贵阳被列入过境免签144小时政策覆盖的城市之一则为贵州全省入境游注入了强劲动力。相较于北上广深等一线城市，贵州作为具有深厚旅游资源的地区，则拥有明显的后发优势，能有效承接入境游客探索更广阔中国的“溢出效应”。

在澳大利亚举办的国潮交响音乐会 图源：贵州交通广播

　　未来，贵州文旅将进一步深化“体育搭台、文化唱戏、旅游共赢”的模式，持续推动更多承载贵州故事、中国精神的文化精品“走出去”。同时继续鼓励和支持民间力量、外籍友人成为传播的“节点”，构建政府引导、社会参与、多元发声的立体传播格局，让贵州成为世界游客心中向往的“诗和远方”。

　　一审：李钰

　　二审：鲍港

　　三审：李灵秀