遵义播州区：锻造“一红一绿”双引擎 绘就文旅全域融合新画卷

　　“十四五”期间，播州区抢抓全省重要红色及康养旅游目的地契机，聚焦旅游三要素，整合全区旅游资源，串点成线、以线带面，布局打造“一红一绿”旅游产业带建设为核心，围绕“一村一寨、一会一渠”推动全域旅游发展，形成了以乌江寨景区、苟坝红色文化旅游景区为核心的“一红一绿”拳头旅游品牌，带动文旅领域实现多维度升级。

　　在旅游产业提质增效与文化事业繁荣发展的征程中，播州区凭借完善的配套设施和创新运营模式，精心雕琢出一批高品质旅游景区和文旅品牌。

　　在花茂村，白墙黛瓦的黔北民居错落有致，干净整洁的乡间小道蜿蜒延伸，陶艺馆、特色农家乐不时迎来游客，一派生机勃勃的景象。陶艺馆，是游客必来的打卡地。随着轱辘车转动，泥土伸展、变化，几分钟时间，陶艺产品便有了雏形。

　　作为省级非物质文化遗产陶器烧制技艺的传承人，母先才表示：“在‘十四五’期间，我们的核心思路是紧扣市场需求，推动陶艺产品向‘小而美、美而精’的方向深化。希望以此让更精致的作品走向全国，传承技艺，也服务当代生活。”

　　各种各样的陶艺产品通过线上线下远销全国，不少游客也前来体验制陶乐趣。为传承好这一瑰宝，播州区内多所中小学开展了陶艺制作特色课程，通过非物质文化遗产代表性传承人进校园、陶艺社团常态化授课等形式，让青少年感悟千年陶文化。目前，全区共有20多所学校将陶艺纳入课后服务特色项目。

　　母先才表示：“我们将积极对接‘十五五’文旅融合的规划方向，着力打造一个融体验、研学与文创于一体的综合性空间。这不仅是一项事业，更希望能成为带动乡亲就业、向全国展现贵州独特文化魅力的重要窗口。”

　　把花茂村装进一幅画，是花茂人家这些年来一直坚持的文创输出。花茂人家根据季节变化，将花草树木融入古法造纸中，制作出了独一无二的纸浆压花画，这些纸浆压花画被制成冰箱贴、油纸伞、小方灯等文创产品，成为外出游子和来访游客记得住的乡愁，也让花茂的“乡愁”更加具象化。

　　据花茂人家创始人张胜迪介绍：“过去五年，我们的文创产品完成了一次深刻的迭代升级，整体朝着更精细、更具艺术感的方向发展。每一幅作品都蕴藏着巧妙的构思，并始终坚守原生态、纯手工的原创理念，因为这份坚持，喜爱我们产品的人正变得越来越多。”

　　近年来，花茂村牢牢抓住“乡愁”内核，将红色文化、陶艺文化、田园风光与乡村发展深度融合。游客在这里体验亲手制作传统土陶和纸浆压花画的乐趣，或者漫步于青山绿水间，入住精品民宿，品尝地道的农家菜，享受惬意的田园时光。村里推出的农事体验、果蔬采摘、研学旅行等多元业态，满足了不同游客的需求，让“乡愁经济”持续升温。如今的“花茂”，已成为远近闻名的乡村旅游示范村，生动演绎着“绿水青山就是金山银山”的发展实践，正以它独特的魅力，吸引着八方宾客。

　　沿着花茂村这条精品线路向前走，苟坝红色文化旅游景区进入视线，景区依托苟坝会议会址进行打造，并保留原来的黔北民居风格，青瓦片、雕花窗、白粉墙，这些古老的建筑见证着曾经的峥嵘岁月。透过一件件历史文物、一张张黑白照片，都能感知到独特的景色魅力和浓厚的红色文化。

　　据遵义红播教育有限责任公司市场营销负责人高瑛介绍：“为推动红色文化从静态保护转向活态利用，我们开发了一系列沉浸式、互动式体验项目。通过角色代入、团队任务等环节，让历史变得可触摸、可感知，成为弘扬革命精神的有效载体。这些项目借助科技赋能与沉浸式设计，显著增强了红色历史的吸引力，市场反馈积极，尤其在年轻群体中形成了良好的传播效果。”

　　苟坝红色文化旅游景区是全国爱国主义教育示范基地、全国重点文物保护单位、贵州省首批10个“最美红军村落”、国家AAAA级旅游景区。景区坚持“保护+利用+发展”一体化模式，通过强化日常管护与智慧化监控手段，安排专人对重点区域开展24小时巡查值守，并每季度组织消防应急演练，实现核心区域监控全覆盖。同时，景区还持续充实消防应急力量与物资储备，在苟坝会议会址、长五间、红军医院等重要场所增设智能消防设施，进一步筑牢消防安全屏障，提升整体防护保障能力。

　　此外，景区积极推动产业链延伸，依托旅游客流优势，有效带动当地民宿餐饮业发展与农特产品销售，促进文旅融合与乡村振兴协同并进。

　　遵义红播教育有限责任公司副总经理王佳兴表示：“‘十四五’期间，景区通过严守安全、依托科技、推动协同，实现了红色文化的传承与发展的平衡，取得了社会效益与经济效益的双丰收。”

　　乌江寨国际旅游度假区作为播州区文旅的“新名片”，自试运营以来，通过深度挖掘黔北民俗，形成了“固定核心+动态节庆”的特色演艺体系。以独竹漂、竹竿舞、民俗歌舞等常态化项目为基底，并围绕不同节日主题，高频推出如无人机光影秀、打铁花、民族盛装巡游等创新节目。在重要节庆期间，单次策划特色活动数量可达20项以上。这种“传统民俗”与“现代科技”相融合的常态化、主题化演艺模式，有效增强了景区吸引力，显著拉动了客流并延长了游客停留时间。

　　来自西安的李女士对景区的自然风光与体验项目赞不绝口：“这里的风景和空气都特别好，项目设计也很用心。我还尝试了敲鼓体验，感觉十分有趣。”

　　来自香港的陈女士也满意地表示：“我是跟随旅行团来的，行程安排十分精彩。尤其是水上表演，给我留下了深刻而美好的印象。”

　　不只是白天的各种节目表演，景区还将传统民俗与现代科技深度融合的演艺模式，形成白天观赏、夜晚沉浸的完整体验闭环。

　　据贵州乌江寨国际旅游度假区演艺管理部经理杨博清介绍：“自2022年春节试运营以来，我们成功打造了一系列融合民俗传统与互动体验的丰富演出，形式涵盖空中、水面、地面与舞台，可谓‘天上飞的、河里飘的、地上跳的、台上唱的’一应俱全。其中最大的亮点是夜间体验体系，我们不仅呈现唯美的灯光秀，更将演出有机融入茶馆、酒吧、酿酒坊等业态中，通过‘演艺+业态’的深度融合吸引客流。”

　　自试运营至今，景区累计接待游客277.95万人次，营收突破6.17亿元，带动就业537人，已成为贵州旅游的“爆点”。

　　“十四五”期间，播州区文旅产业实现跨越式发展，成功创建4A级景区2家、省级旅游度假区1家，全区涉旅市场主体达7626家，形成“吃住行游购娱”全链条产业生态。品牌效应显著，“全国最美红村”“国家级夜间文旅消费集聚区”等12项国家级荣誉、42项省级品牌，共同奠定了区域文旅的核心竞争力。

　　通过精准招商，全区签约文旅项目20个，引资8亿元，到位资金6.7亿元，成功推动乌江寨、苟坝等核心景区提质升级，并持续完善花茂村乡村旅游设施，使其成为近郊休闲的热门目的地。积极推出“乌江寨—楠木渡—花茂村”等精品线路，融入全国旅游大环线；同时拓展研学、康养新业态，并依托“线上引流+线下体验”模式，有效提升了市场热度。

　　文化事业同步繁荣，区图书馆、文化馆保持“国家一级馆”水准，三级公共文化设施网络全覆盖，年均开展群众文化活动300余场。此外，以“518黄金大奖赛”为代表的“体育+文旅”模式，形成了“月月有赛事”的全民健身热潮，为城市注入新活力。

　　展望“十五五”，播州区将锚定“一心两核三集群”空间布局，以创建国家文旅融合示范区、康养旅游示范基地为目标，计划新增民宿床位1000张以上，培育限上餐饮企业3家，力争旅游综合收入达233亿元。文化方面，将深化图书馆总分馆制建设，加强红色文化与非遗资源挖掘，推动文艺精品创作，在文旅高质量发展的新征程上阔步前行。