贵州加快推进“票根经济” ，激活文旅消费新动能

　　在今年贵州省政府工作报告中提出，贵州要大力发展首发经济、银发经济、票根经济、演艺经济、谷子经济等，培育更多消费增长点。其中，票根经济作为推动文旅消费的重要手段备受瞩目。

　　近日，2026年贵州省票根优惠活动正式启动，从2026年2月3日至12月31日，外省游客通过“一码游贵州”平台购买景区门票、体育赛事入场券、重大展会门票或演唱会、音乐节等活动电子票根，便能申领最高500元的“票根消费券”，活动一经推出，便引发广泛关注。

票根联动5折游和促消费活动

　　作为贵州“引客入黔”、扩大文旅消费的重要抓手，本次票根优惠活动并非单点发力，而是贵州系统推进的“票根经济”中的重要组成部分。2025年12月23日，贵州省正式颁布《促进“票根经济”发展工作方案》(以下简称《工作方案》)，指出贵州要以“票根”为纽带，推动从单一票务经济向全场景、全链路价值挖掘转型升级。

　　“票根经济”：从“补贴游客”到“激活链条”

　　在2026年贵州省票根优惠活动中，发放的500元“票根消费券”作为撬动消费的关键，表面看是一项直接面向省外游客的惠民政策，但从机制上看，则是贵州积极推动“流量——留量——增量”的具体体现。

　　“票根优惠券”依托“一码游贵州”平台领取与核销，省外游客需通过平台认证并完成真实消费行为，方能享受相应优惠，有效将优惠政策与平台消费、票根数据、商家权益相结合，在避免“撒钱式”补贴的同时，积极引导和促进省外游客在贵州形成持续、多元的消费行为和消费习惯。

游客在餐饮门店使用消费券

　　据统计，2025年1至10月，贵州省外游客增长15.8%，游客数量保持稳健向好态势，而本次“票根消费券”不是孤立游客“来一次”，而是推动省外游客“慢下来、多消费”，通过票根与消费券的叠加，告别单一的“补贴”，而是积极引导游客在住宿、餐饮、商圈等多个场景持续消费，进而激活整个消费链条。

游客在青云市集商圈游览

　　同时，《工作方案》指出，要围绕“一点消费、多点优惠，互送流量、做大总量”的总体思路，依托“一码游贵州”等智慧文旅平台，做强“票根经济”模式，构建“文旅+百业”融合发展生态。根据规划，到2026年底，贵州将建成覆盖全省、全省、全域联动、便捷高效的实名票根运营体系。

　　破解文旅消费“碎片化”，延伸文旅消费半径

　　过去，贵州文旅消费普遍存在平台分散、数据割裂、权益零散等问题，“多平台购票、多入口核销”的情况较为普遍，针对这一“痛点”，贵州在“票根经济”推进过程中，明确提出了“四个统一”。

　　统一管理标准，组建“贵州票根经济发展联盟”，吸纳景区、演艺机构、交通、商圈等市场主体，建立资源互换、客源共享、利益共分的长效合作机制；统一兑现平台，整合“一码游贵州”“一码贵州”等省内平台资源，并逐步打通国内主流OTA、票务平台及铁路、民航系统，实现票根“一次归集、全域通用”；统一数据底座，建设全省票根数据库，汇聚票根基础信息、交易数据和使用记录，为客流分析、消费趋势研判和政策制定提供数据支撑；统一聚合支付体系，通过聚合支付产品，实现支付、开票、核销的全链路支撑，提升游客消费体验和商户服务效率。

贵州雷山苗年活动现场

　　通过这一系列举措，贵州正着力将分散的文旅消费纳入可运营、可分析、可持续的统一体系之中。在具体实施路径中，将围绕景区门票、商业演出、节庆赛事活动门票、交通票根以及旅居票根等“五类主票根”打造“票根+”核心产品，不断拓展文旅消费时间和空间边界。

　　围绕景区门票，贵州推出“景区门票+”融合模式，游客凭票可享受所在地商圈住宿、餐饮、商品等多重优惠；围绕商业演艺和节庆赛事，联动演出场地、举办地周边资源，推动“跟着演出游贵州”“跟着赛事游贵州”；围绕交通票根，推出“落地即享”的城市消费套餐；围绕旅居票根，探索旅居游客专属权益和纪念票产品。 不断丰富票根类型，让“票根经济”突破传统文旅业态，实现跨领域、跨行业的融合发展。

　　“票根+百业”，文旅消费成为扩内需重要抓手

　　根据《工作方案》，贵州将不断丰富“票根+”，推动票根与家电、农产品、数码产品、贵州特色商品等领域的联动，并针对工会会员、教师、学生、银发群体、数字游民等群体，开发定制化专属套餐，提升“票根经济”的精准度与附加值。

　　同时，积极促进“票根+”赋能文旅品牌，联合“村超”“村马”“村晚”等知名品牌活动以及火把节、苗年、侗年等具有影响力的民族特色节庆，持续擦亮“跟着节庆游贵州”“跟着赛事游贵州”等主体品牌。打造“票根惠民季”活动，定期推出票根兑换、满减、抽奖等福利，带动旅游淡季消费。

夜晚的安顺古城街区

　　相关人士指出，“票根经济”的价值，并不在于一次优惠，而在于长期形成稳定的消费转化机制。贵州关于“票根经济”的布局具有系统性和可持续性，有助于把文旅从“单一消费项”升级为“综合消费入口”，在扩大内需、促进服务业发展中发挥更大作用。

　　通过“票根经济”实现数据沉淀和消费路径分析，便于贵州文旅以及各市场主体更加精准地研判游客需求，优化产品供给。通过组建“贵州票根经济发展联盟”，商家可实现互相导流、共同成长。通过专业化的平台化运营，游客可获得更加连贯、便捷的消费体验。

贵阳云顶高坡滑雪场

　　从一张门票、一张车票，到一个消费场景、一个产业生态，贵州正在用“票根经济”不断拓展文旅消费的边界，关于贵州文旅消费的想象空间，正在被持续打开。

　　作者：李钰

　　一审：李钰

　　二审：鲍港

　　三审：李灵秀