票根经济赋能贵州文旅，年味里激活消费新动能

　　多彩贵州网讯(记者：袁佳利)2026年春节期间，贵州各大景区张灯结彩，来自五湖四海的游客脸上洋溢着灿烂笑容。这份新春喜悦，既源于贵州山水人文的独特魅力，更得益于“票根经济”联动带来的实惠与便利。一张张小小的票根，不仅是游览凭证，更成为串联全域旅游、激活消费活力的重要载体，让这个春节的贵州文旅市场暖意涌动、活力迸发。

青岩古镇景区

　　 “一张票根”带动贵州全域旅游新发展

　　“一张票根”撬动全域旅游新发展，背后是政策的持续发力与精准布局。为激活文旅消费潜力，2026年2月3日，贵州省文化和旅游厅、贵州省商务厅、贵州省体育局等多部门协同发力，推出“票根联动·多彩贵州欢乐购”优惠活动，面向省外游客发放票根联动消费券，以真金白银的政策红利，点燃游客入黔消费热情。春节期间，在政策赋能下，贵州各大核心景区纷纷发力，将特色新春活动与票根优惠深度融合，实现文旅体验与消费惠民的双向奔赴。

　　青岩古镇精心打造“六福青岩·夜游古镇过福年”新春主题活动，青石板路两侧灯笼高悬，身着汉服的“状元郎”巡街送福，“仙女”踏光而来传递新春祝福，氛围感拉满；西江千户苗寨以“非遗贺新春·西江过大年”为主题，十二道迎宾酒、芦笙竹竿舞、原生态苗族歌舞轮番上演，让游客沉浸式感受苗寨年味与民族文化魅力；初春的万峰林，油菜花海缀满山野，景区以“踏峰赏花海·策马迎新春”为主线，举办“贵州村舞”大舞台、油菜花季短视频大赛等活动，让游客在春日盛景中尽享新春喜乐。

　　值得一提的是，尽管各地新春主题活动各具特色，却共享着同一套“票根经济”政策红利。依托“一码游贵州”平台，游客上传与贵州相关的消费票根，能领取平台专属优惠消费券包；购买“黄小西吃晚饭”及省内任意5A级景区门票核销后，可获得省内其他国有A级景区门票五折资格；游客凭任一景区门票即可领取最高500元消费券，享受指定餐饮、商超、加油站等全场景8折消费优惠。这一机制让“游一地、惠全域”成为现实，将游客的单次消费转化为全域联动的经济效应，推动新春文旅消费从“点状开花”走向“全域绽放”。

　　记者走访发现，票根优惠已覆盖全省6000多家景区商户，切实让游客尝到实惠。在贵阳礼物青岩形象店内，新春氛围与票根优惠券政策双重加持，店内人头攒动、暖意融融。“这张消费券太实用了！”游客小张笑着分享，“店里的伴手礼用券后都是8折，我买了200元的伴手礼，直接省了40元。”

贵阳礼物青岩店

　　 票根串联全场景消费福利

　　据悉，贵州以“票根”为核心纽带，推动票务经济向全场景、全链路价值升级。游客在“一码游贵州”平台上传交通、赛事、演出等贵州相关消费票根，可领取一码游贵州专属优惠券包，包含出行、美食等类目；通过该平台购买“黄小西吃晚饭”及省内5A级景区任一门票成功核销后，可享受省内其他国有A级旅游景区门票五折优惠(不含特许经营项目)，此外省外游客凭指定景区门票、商业演艺票、重大赛事入场券等凭证，入园(场)前后两个自然日内可兑换票根，可在平台申领最高500元旅游消费券，5天内可使用，优惠覆盖游玩、购物、出行、加油等多场景，享受8折优惠，有效期内不限使用次数，加油场景仅限使用一次，确保每一张消费凭证都能转化为实实在在的旅途惊喜。

贵州票根经济消费券

　　通过“票根+”核心产品矩阵，不仅拓宽了贵州文旅消费的时间与空间边界，更精准吸引外来游客入黔，既降低了游客出行成本，也为本地商家拓宽了客源渠道，真正实现了“游客得实惠、商家增收益”的双赢局面。而这一成熟联动模式的落地，早在2025年便初见雏形，为后续文旅消费升级奠定坚实基础。

　　2025年文旅IP筑牢发展根基

　　2025年是贵州文旅迸发崛起的一年，全省文旅产业已形成“多点开花、全域联动”的良好发展格局，各类特色业态持续出圈，消费活力持续释放。贵州村T火爆全网，花江峡谷大桥斩获“世界第一高桥”称号，而贵阳越界影城精准把握流量机遇，创新打造“观影+非遗+消费”特色模式，2025年全年票房突破4250万元，成功跻身全国影院前列。

　　依托这一特色模式，越界影城进一步延伸业务边界，覆盖住宿、餐饮、景区等多个领域，联动贵阳300余户商家构建消费共同体，其中“票根经济”效应尤为突出。影城联合四季贵州山地温泉、桃源河朵芳阁温泉、乌当万象温泉等景区，推出“票根互兑”活动，构建“观影+温泉”双向消费闭环——游客凭电影票可享受景区门票全网最优价，凭景区门票则可购买低至5折的电影票，实现一张票根在多元消费场景间自由切换，有效拉动消费增长。2025年，越界影城累计接待国内游客近3500万人次，带动旅游总收入超500亿元，两项数据同比增幅均接近9%，参与联动的商户营业额与客流量也实现显著提升。

　　除越界影城的特色实践外，2025年贵州票根经济已呈现多元联动、全域延伸的发展态势。其中，贵阳—罗甸跨城票根互换活动成效显著，游客购买贵阳青岩古镇、红飘带、天河潭等13家景区门票后，可与罗甸大小井、红水河、玉湖3家景区实现票根互兑，或享受相关旅游项目5至8折优惠，进一步拓宽了全域旅游消费边界，推动区域文旅协同发展。

　　安顺出台《安顺旅游“温泉季”景区联动优惠实施方案》，游客通过官方平台线上预订温泉酒店并实际消费泡汤服务，或入住至少一晚，即可享受黄果树景区门票5折、龙宫、天龙屯堡、格凸河景区头道门票免费的专属福利，实现“泡温泉、游景区”双向惠民。

黄果树大瀑布景区

　　与此同时，票根联动在贵州省的演出经济领域持续发挥显著作用，全省全年举办的47场大型演出活动成功拉动了超过60亿元的综合消费。值得一提的是，时代少年团成立6周年纪念演唱会，直接促进了观山湖区文化旅游消费超过5亿元。在该演唱会期间，观众凭借演唱会门票票根，可享受青岩古镇首道门票免费的优惠待遇。奥体中心周边商圈及观山湖区五大商圈累计吸引了超过15万人次的客流量，酒店业的总营收环比增长达到300%，充分展现了贵州省文化旅游市场的强大活力。从统计数据来看，2025年贵州省全年接待游客人次及旅游总花费较上一年分别增长了8.9%和11.1%。其中，省外游客和入境游客的增长尤为显著，分别增长了15.3%和50.1%。在线旅游平台的入境游人次同比增长了40%。这一系列令人瞩目的数据，有力地证明了贵州省文化旅游产业正从“资源大省”向“产业强省”的转变。

　　2025年的探索与积累，为票根经济全面推广奠定坚实基础。从2025年局部联动到2026年全域覆盖、从单一业态到“旅游+消费”全场景赋能，贵州文旅以游客需求为核心、商家收益为抓手，依托“一码游贵州”平台，构建“文旅+百业”融合生态，建成全域联动的实名票根运营体系，走出惠民实效的发展之路，推动文旅消费焕发新活力。

　　作者：袁佳利

　　一审：李钰

　　二审：鲍港

　　三审：李灵秀