殷殷嘱托润黔山·感恩奋进一年间 | 黎平县肇兴侗寨的景区联动路径

从“古寨景区”到“融合出圈”

——黎平县肇兴侗寨的景区联动路径

　　在黎平县的青山绿水间，有一座始建于北宋年间的古老侗寨——肇兴。曾经，这座深山中的古寨虽文化底蕴深厚，却面临“养在深闺人未识”的困境，年轻人外出务工，非遗传承后继乏人。

　　而今天，肇兴侗寨已成为游客争相打卡的“顶流”目的地，一年来，肇兴侗寨全网流量达112.4亿次，累计接待游客165万人次、同比增长63%，旅游总花费15亿元、同比增长58%，肇兴村人均可支配收入同比增长15%。2025年11月成功入选“2025年国家AAAA级旅游景区100强”。

　　2025年3月17日，习近平总书记在肇兴侗寨考察时指出：“看到侗寨保护得这么好，侗族群众生活幸福，感到很欣慰。”“要保护好生态环境，努力把生态优势转化为发展优势。”

　　殷殷嘱托，化为前行动力。从单一的“古寨景区”到多元的“融合出圈”，肇兴侗寨的蝶变之路，折射出民族地区文旅融合发展的创新实践。

　　以文化保护夯实发展根基

　　肇兴侗寨的转型，始于对民族文化本体的深刻认知与系统性保护。这里的文化资源堪称“富矿”：既有以世界非物质文化遗产侗族大歌为代表的音乐文化，也有以吉尼斯世界纪录侗族最大鼓楼群为代表的建筑文化，还有侗族银饰、刺绣、蜡染等绚烂的服饰文化。

侗族群众开展盛装巡游欢度侗年。(通讯员杨代富摄)

　　面对这笔丰厚的遗产，黎平县确立了“以保护促利用，以利用促发展”的基本思路。在规划层面，《肇兴侗寨保护规划》等专项规划相继编制出台，推动8个村寨入选国家级传统村落名录，从法治化轨道强化风貌管控。在非遗保护层面，依托东西部协作机制实施侗族大歌保护工程，整理出版十卷《侗族大歌集成》，建立起国家、省、州、县四级非遗名录体系，中小学开设非遗课堂，培育歌队、合作社传承技艺。

　　更为关键的是，保护不是将文化“冻存”，而是让其“活态”延续。肇兴村《布谷催春》表演队队长、侗族大歌县级代表性传承人陆艳玉的经历颇具代表性。面对年轻人唱侗歌越来越少的困境，她于2022年拉着几位好友组建表演队，利用业余时间排练节目，将侗族歌舞、民俗表演等融入其中。白天工作、晚上表演。如今，这支35人的队伍，通过展演，平均每人每月能增收4000元。

　　正如陆艳玉所言：“过去大家唱歌是自娱自乐，如今唱歌是演艺事业，更让大家看到了文化传承的价值。”这种“以用促保”的逻辑，让古老文化找到了与现代生活的连接点。

　　目前，黎平县已有1000多名像陆艳玉这样的传承人活跃在文化传承一线，他们成为肇兴侗寨“活态文化”最生动的载体。

　　从“观光浏览”到“沉浸体验”

　　如果说文化保护是肇兴侗寨的“底色”，那么业态创新则是其“出圈”的画笔。近年来，景区深挖侗族文化特色，将民俗文化转化为可参与、可体验的旅游项目。

　　在空间维度上，景区在鼓楼、风雨桥、观景台设置地标打卡点，将寨门迎宾、爬窗探妹、鼓楼习歌等游玩项目串联成线，每天分时段进行展演，满足游客多层次需求。2025年7月以来，景区推出游玩体验项目10余项，日均吸引游客超1万人次。

游客体验肇兴侗寨谷雨节“抹花脸”活动。(黎平县委宣传部提供)

　　在体验深度上，“沉浸式”成为关键词。夜晚的义团鼓楼前，《布谷催春》表演队不仅演出侗族歌舞，更邀请游客参与侗族青年男女恋爱婚嫁仪式的互动体验。来自重庆的游客刘先生体验后感慨：“侗家人表达爱意的方式很特别，这里是我会再来一次的地方。”

　　尤其值得关注的是2024年以来推出的“第一杯+”文旅新模式。这一创新将传统饮食文化与现代旅游体验深度融合：“第一杯奶茶”以侗绣云纹杯套和DIY蜡染体验吸引年轻客流，单日销量突破1200杯，发起的“杯套打卡挑战”视频播放量超200万次；“第一杯米酒”联动12家农户成立合作社，让游客参与酿酒全流程；“第一杯酸汤”推广12元自助地摊酸汤火锅，衍生便携底料产品；“第一杯油茶”开设油茶工坊，让游客体验炒茶捶打全过程。这种“微创新”精准切中了年轻游客的消费偏好，让传统文化以轻盈的方式进入日常。

　　节庆活动的IP化运作同样成效显著。采取“政府主导、民间主办、市场参与”的模式，谷雨节、芦笙节、侗年节、泥人节、祭萨等传统民俗节庆活动被系统打造，“大节三六九，小节月月有”的氛围日益浓厚。2025年，肇兴侗寨持续举办谷雨节、六月六等节庆活动20余场，吸引游客超过百万人次。

打破壁垒构建发展格局

　　肇兴侗寨的“出圈”，不仅在于自身业态的丰富，更在于融入区域发展大格局的视野与魄力。2025年以来，我州推进的景区联动改革，为肇兴打开了全新发展空间。

　　交通联动打破物理阻隔。景区增加直通车线路，开通肇兴至黎平翘街、黄岗侗寨等地的4条双向直通车线路，每日固定发班8车次，旅游旺季增加发车频次。广东游客欧女士结束肇兴游览后，便是通过直通车便捷前往新晋“最佳旅游乡村”黄岗侗寨。

　　票务联动实现客源互送。肇兴侗寨与镇远古城、西江千户苗寨等景区联合推出黔东南景区套票，联合广西三江打造侗文化走廊跨省线路，2025年以来带动跨景区游客流转超10万人次。与从江岜沙、加榜梯田景区组成的“黔三角”票务合作，带动游客流转超1.5万人次。

外国游客在肇兴侗寨体验打糍粑。(通讯员吴光辉摄)

　　营销联动放大品牌效应。“三区三村”协调联动工作机制落地，将西江千户苗寨、镇远古城、肇兴侗寨三大景区与“村BA”“村超”“村T”三大“村字号”IP整合为文旅黄金组合。此外，“‘村超’+肇兴”模式将榕江赛事与肇兴侗族大歌、岜沙民俗文化、加榜梯田风光串联，打造“赛事+文化+生态”多元路线。游客在黔东南停留时间从1.5天延长至2.5天以上，旅游体验正从“景观消费”向“价值消费”转变。

　　在移动互联网时代，肇兴侗寨的“出圈”离不开数字传播的加持。“村歌嘹亮”节庆IP活动引流112.4亿次，俄罗斯姑娘唱响侗族大歌的视频火爆国内外。抖音平台2025“村歌”大赛话题视频播放量超6000万次。

　　数字传播不仅是流量获取，更是文化表达的创新。文创盲盒、DIY周边带动二次消费增长17.9%。正如村民欧安茂所言：“唱歌让我们从庄稼汉变成歌手，找到致富信心。”

　　亲历者一线故事

赢勇秀：让游客住进侗族文化

　　里三月的晨光透过薄雾，洒在肇兴侗寨的青瓦木楼上。赢勇秀推开“绣筑”民宿的木窗，不远处，信团鼓楼的轮廓在晨曦中渐渐清晰。她下意识地看了一眼日历——3月17日。

　　一年了。去年的今天，就是这个日子，改变了整个寨子，也改变了她。

　　赢勇秀是土生土长的侗家人，2018年，她东拼西凑200万元，把自家的老木房改造成了民宿。当时左邻右舍都觉得她胆子很大——花这么多钱，就为了留客人在寨子里过夜？

赢勇秀介绍“绣筑”民宿的情况。(记者王晓梅摄)

　　可她心里有笔账：房子要“修旧如旧”，外立面要用实木包裹，屋檐要保留青瓦飞檐。虽然比普通砖房多花了50万元，但“我们自己也要住，更要让客人住进侗族文化里”。

　　总书记来肇兴侗寨考察后，赢勇秀觉得，“让客人住进文化里”这件事，可以做得更极致。

　　这一年，她的“绣筑”民宿变了模样：房间里，手工打造的雕花木床上点缀着侗绣纹样；客人入住或离店，会收到一个手工蜡染的小包作纪念；凭房卡，还能免费体验一次扎染技艺。她请寨子里的老师傅来开课，教客人做蜡染、绣侗锦。“以前我们可能是等着大家来发现，现在我们更主动了。”赢勇秀说。

　　这一年，侗寨的“文化课”越做越深。侗族大歌不再只是寨子里自娱自乐的调子，赢勇秀和寨子里的妇女们也开始尝试新玩法——邀请全国各地的“村歌”团来交流，结合现代乐器伴奏，让千年古歌“潮”起来。蜡染也不再只是挂在墙上的工艺品。游客可以亲手画、亲手染，把一块蓝白相间的布变成围巾、包包、衣服。寨子里60多家传统手工艺企业，就是这么一点点做起来的。

　　今年新春，肇兴侗寨更是热闹非凡。“年前，很多游客电话预订房间，大年三十到正月十五，寨子里的民宿几乎爆满。”赢勇秀说，去年一年，肇兴村民宿增加到300多家，人均年收入超过4万元，曾经外出打工的年轻人也开始往回走了。

　　傍晚时分，夕阳把整个侗寨染成金色。赢勇秀站在自家民宿前，屋檐下的彩色风铃随风摇曳。远处鼓楼边，几个孩子在石板路上追逐嬉戏，笑声清脆。