商圈也是文旅圈！贵阳布局消费“三新” 培育新增长

　　10月17日，贵阳市观山湖区世纪金源购物中心喷泉广场上，10米长的竹编巨船静立其间。400平方米的光影麦野随乐声起伏，飞天大鱼感应装置前，孩子们伸手一触，成群的“鱼”四散游开。这是贵阳首个竹艺藤编非遗主题艺术展“逐浪”，将持续到10月底。

　　几年前，这样的景象很难与“商场”联系在一起。人们走进商场，为的是购物消费；如今，越来越多的人走进商场，为的是生活体验——看一场展览、听一场演出、赴一次长桌宴、拍一组照片。打卡、观演、互动、社交，正在取代单纯的购物，成为消费的主角。

　　从“卖商品”到“卖空间”，贵阳的商圈为什么集体转身？答案，藏在消费“三新”的布局之中。

　　2025年底，贵阳入选全国首批消费“三新”(新业态、新模式、新场景)试点城市，获得中央财政试点资金支持。试点围绕多元融合消费场景培育、首发经济服务体系健全、优质消费资源与知名IP跨界联名三个方向展开。截至目前，58个项目纳入拟支持项目清单，覆盖商贸、文旅、体育、康养等领域，预计申报支持资金3亿元；近日，第一期支持资金1443.38万元完成拨付。资金跟着项目走，转型的细节，就生长在项目里。

　　把非遗请进商场的，不止一场展览。世纪金源同步铺开系列文化活动：中秋假期，“黔风邻里”百人长桌宴在广场上摆开，飞天宫灯舞贵州首秀、本地规模最大的非遗滚灯舞大秀轮番上演；国庆假期，竹光主题光影音乐节、全民趣味闯关赛事接续登场。

　　“非遗不是放在玻璃柜里的，是可以玩、可以吃、可以拍照的。”商场企划经理代永说。文化场景聚拢人气，也重塑着商场的经营逻辑——中秋假期，商场销售额同比增长8.54%；2025年，这家商场实现销售额约26亿元、客流量2850万人次，出租率持续满租。

　　从“经营商品”到“经营空间”，靠的是不断更新的供给。贵阳万象城2024年7月开业，开业之初集中落地147家高能级首店，仅三天客流量就达95万人次；此后并未止步于一次性招商，又陆续引入首店、旗舰店35家，攀岩馆、精品咖啡、精酿等体验型业态相继进驻，传统零售占比过高的结构悄然改变。

　　每逢假期，位于商场内的沸点攀岩馆每天可接待顾客超200人次，馆方负责人胡茂浪说：“商场业态丰富，还有不少第一次在贵州亮相的品牌，让商场的氛围充满新鲜感，年轻人都爱来逛。”

　　轻户外品牌蒙贝欧2025年8月在此开出贵州首店，门店负责人张成介绍，遵义、凯里等地的消费者曾专程前来，“这种跨区域的消费辐射力有些出乎预料。”如今，万象城全国性潮流文创产品首发中心已纳入“三新”试点项目清单。

　　2024年以来，贵阳累计引进品牌首店近600家，年均200家以上。“首店、首展、首秀”在这里集聚、更替，正是试点健全首发经济服务体系的直接呈现。

　　转型同样延伸到城市外围。国庆假期首日，位于清镇的贵阳杉杉奥特莱斯人流达5.3万人次、销售额410万元。当晚，“生命树”主题烟花秀在商场1号门外夜空绽放，顶中幡、非遗火虎、碳花舞接连登场，焰火映亮一张张仰起的笑脸，也拉长了顾客停留的时间。折扣卖场由此变成假日目的地。

　　转身背后，是看得见、管得住的支持。贵阳市制定试点城市项目实施方案，采取以奖代补、一次性定额奖励两种方式支持项目建设，引入第三方专业机构开展跟踪审计和阶段性验收，确保“资金跟着项目走、绩效围着实效转”。首期资金拨付后，剩余中央财政试点资金将按序向项目主体拨付，推动项目加快建成、投入运营，持续丰富“爽爽贵阳”消费场景。

　　一次展览、一场焰火，短期内能靠新鲜感聚客；能否持续转化为消费，考验的是内容更新的能力和运营服务的耐心。从购物场所到生活空间，从白天到昼夜，贵阳的商圈不断通过“造场景”，重塑空间的烟火气与松弛感，把一时流量变成长久留量。

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