澳大利亚旅游局十分重视中国市场，一贯致力于为中国游客提供卓越的旅游服务，政府尤为青睐那些自由行游客，因为这类型的游客往往消费比较多。中国已经是澳大利亚的第二大入境游客来源，仅次于新西兰，每年可获取旅游收益50亿，并有望10年后可飙升至130亿每年。

　　然而，IHG /牛津经济学的研究表明在未来的长远的市场预期中，从2013年到2023年中国游客在澳大利亚的增长值将排不上世界前10名。美国有望到2023年前，每年有近340万中国游客增长；法国次居二位，也会有120万人次的增长；英国位居第十也预计有299,000人次的额外增长。然而，澳大利亚则预测会从2013年的709，000人次的基础上涨到100万，虽有所增长，但总体增长速度未能入居全球前10位。