当个“长征迷” 玩转“文体旅”——访贵州清泉文化旅游发展有限公司总经理张俊

中国女红军之路半程马拉松赛事（前排左五为张俊）

　　其实“文体旅一体化”不算是新概念了，这几年口号喊得响，但要真正玩转它却并非易事。

　　作为国内著名的户外全域旅游文化企业——行知探索集团在贵州的唯一合资公司，贵州清泉文化旅游发展有限公司(以下简称“清泉公司”)从成立之初就站在高起点上，这个扎根遵义的创业团队在推动“文体旅”深度融合上总是奇招频出、先人一步。

　　这两年，仅遵义境内，“中国女红军之路”“娄山勇士”“全民心长征”等耳熟能详的赛事品牌，和即将在“贵州茶一节一会”上举办的2019“穿越茶海”马拉松，都是由其负责执行策划的。

　　“下一步，我们将陆续开展‘戈壁黔行者’挑战赛，让参与者在艰苦的戈壁环境中体现自信担当的贵州精神；以及‘长征领导力——遵义之路’体验式行走学习，将国内知名企业、院校等团队引流至遵义，充分发挥遵义在长征历程中的重要意义和对团队发展的参考价值，通过体育运动，实现‘让贵州人走出去，将世界人带回来’的战略发展目标。”谈及未来的规划，总经理张俊掷地有声。

　　走进位于遵义1935街区的清泉公司办公室，一群面孔年轻的员工抬起头来，不少人穿着户外范十足的运动装，给人一种朝气蓬勃的活力感。

　　一句“用情怀落地梦想，用行走改变生活”标语，在企业文化墙上十分显目。对于这句看似简单的话，张俊有道不完的故事。原来，出生在红色圣地遵义的张俊，由于父亲、舅舅曾是军人并且在革命年代冲锋陷阵，自己又常常听红军长征的故事，所以张俊本人从小就是一个红色文化“发烧友”。长大后，张俊爱上了户外运动，去过雪山、沙漠，在紧张刺激的极限运动中放空自我、洗涤心灵。他逐渐思考：只是走，到底意义在哪？为什么不把自己喜欢的长征文化和户外运动结合起来做成事业，分享给更多人？

　　说干就干。2016年，张俊在遵义创办了首家以红色体育文化为主业的体育公司。同年，张俊在一次中国政法大学进修开班仪式上结识了前央视著名节目主持人、现任行知探索集团创始人曲向东，迎来了事业的重大转折。

　　“当时很想和曲向东合作，但是我心里清楚这种可能性非常低，全国各地的老总就算抱着钱去也很难拿到和行知探索集团的合作。”张俊回忆道。为了说服曲向东，他前前后后奔走了半年多，曲向东去哪儿，他就立马订机票飞过去，但结果都是面都没能见着。

　　“找了五六次，后来曲向东实在‘甩不脱’我了，最后在都江堰给了我一个小时。”张俊笑言。就是在这短短一个小时，张俊拿下了合作。曲向东对他说：“是你做事的热情和执着感动了我。”

　　2017年3月，双方正式开展全面合作，执行策划了不少影响力较大的体育赛事活动，如2018年联合省妇联在习水土城发起了首届“中国女红军之路”赛事，2019年升级为“中国女红军之路马拉松”；旗下运营的赛事品牌“娄山勇士”是首个以征途探寻长征精神为主题的赛事，成为国际越野跑协会(ITRA)的积分认证赛事，因超高难度而成为目前中国完赛率最低的赛事……

　　“我们为什么能做到专业化？因为行知探索集团是全国范围内共享资源，所以我们团队的能力、素质、执行力都是国内一流的。”张俊自豪地说道。如今，公司的“文体旅”深度融合项目在全球范围内开展，境外足迹走到了世界上最难到达的角落——南极、北极、加拉帕戈斯群岛，成功举办“南极长城马拉松”，并为世界山地运动的起源地和朝圣之地——法国霞慕尼勃朗峰提供专业的中文市场和品牌传播服务。2017年，张俊本人还获得了国家体育总局人力资源开发中心颁发的体育经纪人(三级)等级培训与能力测评证书。

　　张俊的创业经历或许说明了一个道理：没有实干精神，情怀只能沦为口号。

　　说到对未来的思考，张俊说：“我们发起和打造的品牌，在未来不属于我张俊，也不属于清泉公司，而是属于遵义、中国和世界，这就是我的梦想。”

　　张俊认为，目前整个体育行业都相对缺乏红色文化基因，但清泉公司的企业文化保留了很好的空间，将以长征精神引领“体育+”方向，更好地传承红色基因。他说：“好的文化开发，不应是对文化遗产的照本宣科或粗暴复制，也不应是简单地对传统文化进行娱乐化展示，而要从当地文化资源中，挖掘对现代生活有价值、有融入性的正向价值观，将文化凝练为品牌，并通过体验经济形式，锻造可重复消费的产品，令体验者对文化产生深度感知，锻造不断增值的、拥有无限开发潜能的区域文化品牌，打造红色文化朝圣之地。”

　　在未来，清泉公司还将设计打造更多的长征系列体验式行走学习品牌。张俊说：“中国共产党在遵义留下了许多领导力及方法论的基因，比如当年遵义会议解决的问题，其实也正是如今许多开始创业或正在处于风暴期的公司同样面临的问题。中国许多企业团队都需要从长征精神中汲取力量，我希望通过‘遵义之路’这样的品牌，让长征精神真正融入企业文化中，让创业者重拾初心、坚定信念、走向胜利。” (记者 刘伊霜 来源：遵义日报)