从“一张票”到“多元消费”，贵州“票根联动”激活文旅新生态

　　新春将至，贵州各大景区、商圈与文化街区人气逐渐兴旺起来。一位广东游客在游览完黄果树景区后，凭电子票根在“一码游贵州”线上购物专区以八折购得刺梨汁与家人分享。从湖南自驾来的王先生一家，在结束梵净山游览后，凭票根享受了加油站八折优惠。“没想到一张门票还能‘接着用’，这趟旅行太值了！”这样的消费新图景，如今正在贵州多地展开，成为广大游客在贵州的共同体验。

　　不论是商超、零售店，还是餐饮、加油站，一张来自景区、演出、赛事或展会的小小票根，正成为激活贵州二次乃至多次消费的关键纽带。在贵州省文旅厅、省商务厅、省体育局等多部门协同推动下，“票根联动”机制已从局部试点走向全域覆盖，“贵州文旅+多业态”成为贵州撬动全域消费、构建跨业态融合新场景的重要举措。

　　 从“用完即弃”到“链式消费”，票根经济在贵州兴起

　　过去，演出门票、景区入园凭证、交通票据历经纸质到电子化的迭代升级，大多在完成核心使用功能后便被随手弃置。如今在贵州，这些曾被视作“一次性凭证”的票证，正以“票根”的全新身份，被赋予实实在在的消费价值。

　　2025年底，“票根经济”入选国家语言资源监测与研究中心发布的“年度十大新词语”。其定义为以各类活动入场凭证(包括实体票、电子票、登机牌、高铁票等)为载体，通过跨业态优惠联动，激发二次乃至多次消费的新型经济模式。

贵阳市观山湖公园庙会 王晓/摄

　　2026年伊始，贵州省文化和旅游厅发布景区联动优惠政策，游客凭“一码游贵州”平台购买贵州省“黄小西吃晚饭”及省内其他5A级景区任一景区门票的票根，可享受省内其他国有A级景区门票五折优惠，成为全省票根联动的初次尝试。立春前夕，为挖掘票根经济的巨大潜力，贵州省商务厅联合省文旅厅、省体育局，正式启动全省范围“票根联动·多彩贵州欢乐购”专项活动。活动继续依托贵州广电网络传媒集团旗下“一码游贵州”平台，省外游客仅需凭平台购买的景区、体育赛事、重大展会、商业演艺(含演唱会、音乐节等)等电子票根，即可申领最高500元的消费券，在省内餐饮、商超、零售店、合作加油站等消费场景消费时享受8折立减优惠。

　　 多地实践，因地制宜打造“票根+”新模式

　　在省级统一政策出台前，贵州多地已立足本地文旅资源与消费特色，先行先试、大胆探索，推出一批接地气、有实效的票根跨界联动做法，形成了丰富的基层实践。黔西南州以2026年元旦假期“遇见美好？黔西南巅峰演唱会”为契机率先试水，游客凭演唱会门票可享兴义23家精品酒店民宿房价折扣、免费送站、早餐升级等服务。活动开展仅数日，就带动周边住宿预订量激增40%，部分民宿连续三日满房。伴随盘兴高铁开通，当地更将高铁票根纳入联动体系——持当日高铁票可享万峰林、马岭河峡谷等景区免票或半价优惠，还可加购299元“康旅通惠卡”，实现两人“吃住行游购娱”全场景覆盖。

　　贵阳市聚焦“冬季温泉季”，精心构建“电影+温泉+街区”消费闭环。越界影城与四季贵州山地温泉、桃源河朵芳阁温泉等四大温泉景区达成互兑协议：凭电影票享景区全网最低价，凭温泉票可购5折电影票。同时，贵阳在元旦期间推出高铁票、飞机票与景区门票联动优惠，进一步扩大省外游客受益面。

春节前夕，安顺市顾府街热闹非凡 张雯雯/摄

　　六盘水市深耕“冰雪经济”，将滑雪场门票与本地美食深度绑定，以“多滑多赠”“滑雪美食两不误”为特色亮点。游客凭玉舍滑雪场票根，可在指定餐厅兑换代金券，或享受特色羊肉粉、烙锅套餐折扣。雪季以来，当地餐饮商户营业额平均增长35%。

　　铜仁市主打“山地康养”品牌，推出“梵净山+市内景区”联动模式，游客凭任一联动主体的门票或支付凭证，即可同步享受相关优惠，真正实现“上山运动、下山泡汤”的冬日旅居新体验。

　　黔南州罗甸县更打破行政区划限制，2025年9月30日至2026年9月30日期间，与贵阳13家景区开展“票根互换”合作，相互给予5至8折优惠，以票根为纽带推动区域旅游协同发展。

　　 如何让“票根热”持续升温？

　　“作为一种新兴的经济模式，‘票根经济’串联不同消费领域，为消费市场发展带来新的机遇。”商务部研究院副研究员洪勇指出。

　　“这500元消费券，表面是给游客的‘红包’，实质是激活整个消费链条的‘催化剂’。”“一码游贵州”平台运营负责人周洋向记者分析到。他认为，所有优惠权益的领取与核销均通过平台线上操作与线下真实验证完成，不仅能精准引导省外游客在贵州进行更多元、更持续的消费，更能沉淀宝贵的用户行为数据，帮助商家和政府更好地理解需求、优化供给。“我们的目标不是让游客‘来一次’，而是希望他们‘慢下来、多消费’，把流量转化为真正的‘留量’和‘增量’。”

贵阳市举办的演唱会现场 张雯雯/摄

　　从一张薄薄的票根出发，贵州正在下一盘以文旅驱动全域消费的大棋。这盘棋背后，是打破行业壁垒的决心，是数字化运营的智慧，更是从“卖山水”向“卖体验”“卖文化”跃升的产业雄心。

　　当票根不再代表消费的终结，而成为探索一方水土的起点，贵州留给游客的，将不仅是风景，更是一段可参与、可带走、可回味的记忆。其最终成效，不仅体现在消费数据的增长上，更在于能否为全国文旅产业的高质量转型，贡献一份独特的“贵州样本”。

　　正如一位游客在社交平台所写：“来贵州，别急着扔票根——它可能是你下一段旅程的开始。”

　　作者：张雯雯

　　一审：李钰

　　二审：鲍港

　　三审：李灵秀