旅游商品展示独特的地方印记

　　旅游商品是游客对于一段旅程的纪念。一件好的旅游商品就是一个独特的地方印记，游客能通过它记着景点，也能通过它回味整座城市。

　　为了给游客留下深刻的遵义印象，同时拉动旅游市场消费，近年来，我市加大了对旅游商品的开发力度，并通过各种评选、推介活动，逐步提升遵义旅游商品知晓率和知名度，推进全市旅游商品品牌建设。

　　增强旅游商品开发力度

　　作为旅游休憩体验过程的一种延续载体，旅游商品成为一种寓地方性、民族性、文化性、纪念性于一体的休闲产品。而在旅游六要素“吃住行游购娱”中，能够供游客“购”的就是旅游商品了。为了满足游客购买纪念品、伴手礼的需求，我市各地都在自主开发特色旅游商品。

　　据了解，随着双河洞、红果树等一批代表绥阳“洞林山水、诗乡文化”特色景区影响力的不断增强，该县旅游可谓越来越火，成为游客选择的热门旅游目的地。与此同时，购买地方特色旅游商品也成为游客的重要需求之一。

　　为此，绥阳县旅游局与特产企业、景区景点、酒店宾馆联合起来，共同研讨绥阳旅游商品的发展，并按照“诗画绥阳·养生天堂”的定位和“政府搭台、企业唱戏、抱团发展、整合资源、共同推进”的要求，推进旅游商品的开发和挖掘工作。

　　通过深入土特产企业、景区景点、酒店宾馆开展旅游商品调研，邀请专家对汇善谷养生矿泉水、省级非物质文化遗产空心面和旺草竹编进行旅游商品的开发包装指导等，绥阳县成功开发了两款旅游吉祥物，并设计生产出了吉祥物公仔、纸杯、扇子等。

　　在赤水，近两年在稳步发展竹产品、特色农产品、特色食品等商品的同时，也开发出了一批文创产品作为旅游特色纪念品。走进赤水市游客接待中心，在旅游商品销售区，各类文创产品琳琅满目，记者看到镜子、T恤、玩具等商品无不展示着赤水元素。有的以竹海作为背景，有的以桫椤作为点缀，有的以丹霞地貌作为底色……

　　游客王先生告诉记者：“我就很喜欢收集能突出地方元素的旅游商品，可以说，它承载着我在这段旅途中的美好记忆，和在其他地方的经历比起来是独一无二的。”

　　茶叶、蛋糕、竹荪、天麻、金钗石斛、辣椒制品、牛肉干、手工艺品……如今，越来越多的特色旅游商品走进游客的视野，而书签、扇子、钱包、笔筒等文化创意产品，因为融合了红色文化、民族文化也深受游客青睐。

　　加强旅游商品品牌建设

　　旅游商品的开发是与旅游业的繁荣相伴而生的，旅游商品是旅游业发展的重要组成部分，是带动旅游消费，增加综合收入的重要载体，同时承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。

　　一件好的旅游商品对旅游地形象的传播是一个很好的渠道，有助于扩大旅游地的知名度。遵义有着丰富的旅游商品资源，近几年开发力度也不断增强，但还存在发展不规范、宣传不到位、服务跟不上等因素，造成了我市旅游商品发展滞后的现状。

　　旅游市场在发展变化，游客的消费观念也随之改变，可目前我市部分旅游景点所售纪念品还存在千篇一律的情况，一些旅游商品也缺乏创新性，已经适应不了如今游客的需要。和国内知名旅游城市相比，尽管我市在旅游资源方面毫不逊色，但旅游商品还是“短板”。

　　为推动我市旅游商品走向更开阔的市场，目前我市正在推进旅游购物多样化。一方面以“健康、绿色、品质”为主题，开发乌江豆腐鱼、遵义羊肉粉、遵义鸡蛋糕、南白黄糕粑、鸭溪凉粉等遵义特色小吃；另一方面加快开发“酒、茶、烟、药、椒、竹、根雕、泥塑”等一批“名、优、特、新”旅游商品，培育一批旅游商品基地，构建由地域性商品、地方土特产和旅游纪念品构成的特色旅游商品体系。

　　同时，通过开展“遵义十大旅游商品”评选活动，进一步打造“遵义有礼”旅游商品品牌建设。此次评选活动将推出一批独具特色和有品位，具有标志性、创新性、实用性、工艺性、观赏性且便于携带的旅游商品，纳入“遵义有礼”旅游商品品牌目录进行宣传推广，进入重点景区、旅行社、星级酒店、游客中心等销售渠道，让游客来到遵义有真正的特色产品可买。

　　在国内一些大型景区不难发现，为了让游客在享受旅途的过程中能轻松地把当地的特色旅游商品带回家，销售商户为游客提供了快递服务，只要选择好商品、填好快递单号，所需要的商品几天过后就会到达目的地。因此，在后续的工作中，我市将进一步做好销售体系建设，完善售后服务，让游客买得舒心，买得放心。

　　此外，市旅发委还将通过举办各式各样的活动，进一步提升遵义旅游商品的创意、研发以及产业化、市场化水平，延伸旅游产业链，丰富旅游产品，扩大遵义旅游的知名度、美誉度，活跃我市旅游市场，促进旅游业又好又快发展。(作者 向婧 来源：遵义日报)